| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 导论 | 第8-10页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第9页 |
| 1.4 技术路线 | 第9-10页 |
| 第二章 “互联网+”与农业电商相关概念与理论基础 | 第10-16页 |
| 2.1 相关概念 | 第10-12页 |
| 2.1.1 “互联网+农业” | 第10页 |
| 2.1.2 电子商务 | 第10页 |
| 2.1.3 农产品电子商务 | 第10-11页 |
| 2.1.4 农业电商的特点 | 第11-12页 |
| 2.2 关于农业电商的相关理论 | 第12-16页 |
| 2.2.1 交易成本理论 | 第12-13页 |
| 2.2.2 规模经济理论 | 第13页 |
| 2.2.3 供应链理论 | 第13-14页 |
| 2.2.4 价值链理论 | 第14-16页 |
| 第三章 互联网+青岛市农业电商发展概况 | 第16-21页 |
| 3.1 青岛市农业生产现状 | 第16页 |
| 3.2 互联网+青岛市农业电商市场发展现状 | 第16-21页 |
| 3.2.1 发展农业电商的政策环境 | 第16-17页 |
| 3.2.2 网络基础设施建设 | 第17页 |
| 3.2.3 农产品电子商务人才培养现状 | 第17-18页 |
| 3.2.4 农产品标准化与品牌化建设现状 | 第18页 |
| 3.2.5 农产品电子商务的现有模式 | 第18-19页 |
| 3.2.6 网络支付发展现状 | 第19页 |
| 3.2.7 农产品物流体系建设现状 | 第19-21页 |
| 第四章 基于“互联网+”的青岛市农业电商发展SWOT分析 | 第21-27页 |
| 4.1 基于“互联网+”的青岛市农业电商发展的优势 | 第21-22页 |
| 4.1.1 具有良好的交通环境 | 第21页 |
| 4.1.2 具有良好的网络环境 | 第21-22页 |
| 4.1.3 农民专业合作社的推动 | 第22页 |
| 4.2 基于“互联网+”的青岛市农业电商发展的劣势 | 第22-24页 |
| 4.2.1 土地资源限制 | 第22-23页 |
| 4.2.2 农业电子商务的人才供应不足 | 第23页 |
| 4.2.3 农产品的标准化和品牌化建设不完善 | 第23-24页 |
| 4.2.4 农产品电子商务模式落后 | 第24页 |
| 4.3 基于“互联网+”的青岛市农业电商发展的机会 | 第24-25页 |
| 4.3.1 国家鼓励电商平台发展 | 第24-25页 |
| 4.3.2 农村互联网用户增长迅速 | 第25页 |
| 4.3.3 现代农业电子商务发展迅速 | 第25页 |
| 4.4 基于“互联网+”的青岛市农业电商发展的威胁 | 第25-27页 |
| 第五章 青岛市农业电商AHP实证分析 | 第27-36页 |
| 5.1 AHP分析法概论 | 第27-28页 |
| 5.2 影响因素 | 第28-31页 |
| 5.2.1 交易主体因素 | 第28-29页 |
| 5.2.2 交易对象因素 | 第29-30页 |
| 5.2.3 交易平台因素 | 第30页 |
| 5.2.4 交易环境因素 | 第30-31页 |
| 5.3 实证分析 | 第31-35页 |
| 5.3.1 层次结构模型的建立 | 第31-32页 |
| 5.3.2 构造判断矩阵并赋值 | 第32-33页 |
| 5.3.3 计算权向量与一致性检验 | 第33-35页 |
| 5.4 结果分析 | 第35-36页 |
| 第六章 促进青岛市农业电商发展的对策 | 第36-40页 |
| 6.1 加快农村信息网络基础设施建设 | 第36页 |
| 6.2 积极引导农民成立专业合作社 | 第36-37页 |
| 6.3 培养并引进农产品电子商务人才 | 第37页 |
| 6.4 加强农产品标准化与品牌化建设 | 第37-38页 |
| 6.5 加强信用监管与网络安全建设 | 第38页 |
| 6.6 完善网络支付体系 | 第38-39页 |
| 6.7 加强农产品物流体系建设 | 第39-40页 |
| 第七章 总结与研究展望 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-44页 |
| 附件：调查问卷 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 攻读硕士期间主要工作 | 第46页 |
