明星效应与植入式广告效果的实证研究--以越南电视真人秀节目为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 绪论 | 第9-22页 |
| 一、研究背景 | 第9-11页 |
| 二、研究意义与目的 | 第11-13页 |
| 三、研究方法 | 第13页 |
| 四、文献综述与相关理论 | 第13-22页 |
| 第一章 越南电视真人秀与植入是哦广告发展现状 | 第22-32页 |
| 第一节 越南电视真人秀发展现状 | 第22-23页 |
| 一、越来越普遍 | 第22页 |
| 二、缺乏专业性 | 第22页 |
| 三、候选人缺乏才能 | 第22-23页 |
| 第二节 电视真人秀的植入式广告发展情况 | 第23-32页 |
| 一、广告主宰真实电视节目中的“压倒性 | 第23页 |
| 二、案例“T台新面孔”电视真人秀节目 | 第23-26页 |
| 三、“T台新面孔”节目中植入式广告现状 | 第26-32页 |
| 第二章 实证分析 | 第32-41页 |
| 第一节 研究思路与实验假设 | 第32-36页 |
| 一、研究内容 | 第32页 |
| 二、研究方法 | 第32页 |
| 三、变量的操控以及测量方法 | 第32-34页 |
| 四、研究假设 | 第34-36页 |
| 第二节 实验设计 | 第36-41页 |
| 一、实验设计 | 第36-37页 |
| 二、实验材料的准备 | 第37-38页 |
| 三、问卷设计与发放 | 第38-40页 |
| 四、调查基本情况 | 第40-41页 |
| 第三章 数据分析与结论 | 第41-49页 |
| 第一节 数据分析 | 第41-46页 |
| 一、干扰变量对广告效果的影响 | 第41-42页 |
| 二、量表的信度检验 | 第42页 |
| 三、假设检验 | 第42-46页 |
| 第二节 实证结论 | 第46-49页 |
| 一、效应对广告效果的影响 | 第46-47页 |
| 二、参与度对广告效果的影响 | 第47页 |
| 三、效应与产品参与度的交互影响 | 第47-48页 |
| 四、其他结论 | 第48-49页 |
| 第四章 真人秀节目植入式广告问题及建议 | 第49-52页 |
| 一、真人秀节目植入式广告问题 | 第49页 |
| 二、真人秀节目植入式广告建议 | 第49-52页 |
| 结论 | 第52-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录：调查问卷 | 第58-64页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 附件 | 第66页 |
