| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 引言/绪论 | 第12-16页 |
| 1.1 选题依据 | 第12页 |
| 1.2 选题目的及意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 选题目的 | 第12-13页 |
| 1.2.2 选题意义 | 第13页 |
| 1.3 文献综述 | 第13-16页 |
| 1.3.1 国外冰雪休闲运动研究综述 | 第13-14页 |
| 1.3.2 国内冰雪休闲运动研究综述 | 第14-16页 |
| 第2章 研究对象与方法 | 第16-19页 |
| 2.1 研究对象 | 第16页 |
| 2.2 研究方法 | 第16-19页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第16页 |
| 2.2.2 问卷调查法 | 第16-17页 |
| 2.2.2.1 问卷的设计 | 第16页 |
| 2.2.2.2 问卷的发放与回收 | 第16页 |
| 2.2.2.3 问卷内容的效度检验 | 第16-17页 |
| 2.2.2.4 问卷的信度检验 | 第17页 |
| 2.2.3 专家访谈法 | 第17页 |
| 2.2.4 数理统计法 | 第17页 |
| 2.2.5 逻辑分析法 | 第17-18页 |
| 2.2.6 SWOT分析法 | 第18-19页 |
| 第3章 基本概念的界定 | 第19-21页 |
| 3.1 休闲运动概念的界定 | 第19页 |
| 3.2 冰雪休闲运动概念的界定 | 第19页 |
| 3.3 冰雪休闲运动场地概念的界定 | 第19-20页 |
| 3.4 冰雪休闲运动优势地区概念的界定 | 第20页 |
| 3.5 SWOT概念的界定 | 第20-21页 |
| 第4章 结果分析 | 第21-34页 |
| 4.1 烟台市冰雪休闲运动发展现状 | 第21-29页 |
| 4.1.1 烟台市冰雪休闲运动发展情况分析 | 第21页 |
| 4.1.2 烟台市冰雪休闲运动场地资源配置现状分析 | 第21-25页 |
| 4.1.3 烟台市冰雪休闲运动认知及其途径分析 | 第25-26页 |
| 4.1.4 烟台市冰雪休闲运动人群参与情况分析 | 第26-27页 |
| 4.1.5 烟台市冰雪休闲运动参与动机分析 | 第27-28页 |
| 4.1.6 烟台市冰雪休闲运动消费水平分析 | 第28-29页 |
| 4.2 烟台市冰雪休闲运动经营管理现状 | 第29-30页 |
| 4.2.1 烟台市冰雪休闲运动经营模式分析 | 第29页 |
| 4.2.2 烟台市冰雪休闲运动指导员现状分析 | 第29-30页 |
| 4.3 烟台市冰雪休闲运动体育产业的运营现状 | 第30-34页 |
| 4.3.1 烟台市冰雪休闲运动体育赛事的运营现状分析 | 第30-31页 |
| 4.3.2 烟台市冰雪休闲运动投融资现状分析 | 第31-34页 |
| 第5章 烟台市冰雪休闲运动发展的SWOT分析 | 第34-40页 |
| 5.1 烟台市冰雪休闲运动发展的优势分析 | 第34-36页 |
| 5.1.1 资源优势 | 第34页 |
| 5.1.2 市场优势 | 第34页 |
| 5.1.3 地理优势 | 第34-35页 |
| 5.1.4 政策优势 | 第35-36页 |
| 5.2 烟台市冰雪休闲运动发展的劣势 | 第36-38页 |
| 5.2.1 服装器材不足,运动种类单调 | 第36页 |
| 5.2.2 开展高投入性,缺乏资金支持 | 第36-37页 |
| 5.2.3 市场管理混乱,缺乏市场监督 | 第37页 |
| 5.2.4 缺乏专业人才,冰雪运动指导 | 第37-38页 |
| 5.3 烟台市冰雪休闲运动发展的潜在机遇 | 第38-39页 |
| 5.3.1 北京成功申办2022年冬奥会 | 第38页 |
| 5.3.2 “健康中国2030”规划纲要 | 第38页 |
| 5.3.3 评为“二线城市”,促进相关发展 | 第38-39页 |
| 5.4 烟台市冰雪休闲运动发展面临的挑战 | 第39-40页 |
| 5.4.1 经营模式不够完善 | 第39页 |
| 5.4.2 缺乏专业营销手段 | 第39-40页 |
| 第6章 烟台市冰雪休闲运动发展的SWOT应对策略 | 第40-41页 |
| 6.1 制定SO策略,利用资源,发掘机会 | 第40页 |
| 6.2 实施WO策略,克服劣势,捕捉机会 | 第40页 |
| 6.3 应用ST策略,保持优势,应对威胁 | 第40-41页 |
| 6.4 采用WT策略,规避劣势,化解威胁 | 第41页 |
| 第7章 结论与推进策略 | 第41-46页 |
| 7.1 结论 | 第41-42页 |
| 7.1.1 资源优势巨大 | 第42页 |
| 7.1.2 发展前景可观 | 第42页 |
| 7.1.3 机遇挑战并存 | 第42页 |
| 7.2 推进策略 | 第42-46页 |
| 7.2.1 做好顶端计划,设计远大目标 | 第42-43页 |
| 7.2.2 引进个体投资,建设场地设施 | 第43页 |
| 7.2.3 改革市场体系,培养专业人才 | 第43-44页 |
| 7.2.4 促进周边合作,策动周边消费 | 第44页 |
| 7.2.5 塑造文化氛围,宣传冰雪文化 | 第44页 |
| 7.2.6 结合互联网＋,巧用宣传效应 | 第44-45页 |
| 7.2.7 发展儿少群体,推动学校先行 | 第45页 |
| 7.2.8 承办各种赛事,打造本土品牌 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 附录A | 第49-51页 |
| 附录B | 第51-52页 |
| 作者简历 | 第52页 |