我国企业事件营销的作用机制与实施对策研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-10页 |
| ·本文研究背景和意义 | 第8-9页 |
| ·本文研究思路 | 第9页 |
| ·本文研究方法 | 第9-10页 |
| 2 事件营销相关研究综述 | 第10-15页 |
| ·事件营销的相关概念界定 | 第10-11页 |
| ·事件营销的特征 | 第11-12页 |
| ·目标性较强 | 第11页 |
| ·宣传效果明显 | 第11-12页 |
| ·事件是中心 | 第12页 |
| ·结果具有风险性 | 第12页 |
| ·事件营销的相关理论 | 第12-15页 |
| ·整合营销传播理论 | 第12-13页 |
| ·CRM 理论 | 第13页 |
| ·注意力经济理论 | 第13页 |
| ·移情效应 | 第13页 |
| ·品牌理论 | 第13-15页 |
| 3 事件营销的发展与现状 | 第15-19页 |
| ·我国企业事件营销的产生与发展 | 第15页 |
| ·国外企业事件营销应用现状 | 第15-16页 |
| ·我国事件营销应用现状与问题 | 第16-19页 |
| ·许多企业盲目跟进，事件营销缺乏创新 | 第16-17页 |
| ·选择不合理的事件营销策略 | 第17页 |
| ·忽视事件营销的风险 | 第17页 |
| ·企业产品与事件内涵不相符 | 第17-18页 |
| ·片面提升知名度忽视美誉度 | 第18页 |
| ·缺少CRM 系统的支持 | 第18-19页 |
| 4 我国企业事件营销的作用机制 | 第19-28页 |
| ·影响事件营销的因素分析 | 第19-22页 |
| ·企业因素 | 第19-20页 |
| ·消费者因素 | 第20页 |
| ·传播媒介因素 | 第20页 |
| ·客户关系生命周期因素 | 第20-22页 |
| ·事件营销作用流程 | 第22-28页 |
| ·设立事件营销的目标 | 第22-23页 |
| ·企业市场定位 | 第23-24页 |
| ·找出诉求点 | 第24页 |
| ·策略的选择 | 第24-26页 |
| ·整合企业资源，完善品牌传播 | 第26-27页 |
| ·事件营销的效果评估 | 第27-28页 |
| 5. 我国企业事件营销实施对策 | 第28-31页 |
| ·找到品牌与事件的关联点 | 第28页 |
| ·把事件营销看作企业的一种长期战略行为 | 第28-29页 |
| ·事件营销要注重公众的参与和互动 | 第29页 |
| ·全面利用企业各种营销手段实施事件营销 | 第29页 |
| ·结合公益实施事件营销 | 第29-31页 |
| 结论 | 第31-32页 |
| 参考文献 | 第32-33页 |
| 致谢 | 第33页 |
