| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 国内外研究概况 | 第10-11页 |
| 1.3 主要研究内容和创新点 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.3.2 创新点 | 第11-12页 |
| 1.4 研究的目的和意义 | 第12-13页 |
| 第二章 品牌虚拟形象的发展现状研究 | 第13-19页 |
| 2.1 品牌虚拟形象的来源 | 第13-14页 |
| 2.1.1 品牌虚拟形象是品牌拟人化策略的视觉体现 | 第13页 |
| 2.1.2 品牌虚拟形象是企业CIS系统的重要组成部分 | 第13-14页 |
| 2.2 传统的品牌虚拟形象——吉祥物的发展简述 | 第14-16页 |
| 2.2.1 吉祥物的商业定位和作用 | 第14页 |
| 2.2.2 传统吉祥物发展存在的问题和局限 | 第14-16页 |
| 2.3 虚拟数字偶像的发展现状和启示 | 第16-19页 |
| 2.3.1 虚拟数字偶像的发展现状 | 第16-17页 |
| 2.3.2 虚拟偶像对于虚拟代言人的设计启示 | 第17-19页 |
| 第三章 品牌虚拟代言人创新设计 | 第19-26页 |
| 3.1 品牌虚拟形象定位的新思路——虚拟代言人 | 第19-20页 |
| 3.2 品牌虚拟形象设计的新手法 | 第20-23页 |
| 3.2.1 结合流行动漫语言对传统拟人手法进行突破 | 第20-21页 |
| 3.2.2 提炼和归纳品牌VI识别系统的视觉元素 | 第21-22页 |
| 3.2.3 引入动漫角色设计的思路进行设计 | 第22-23页 |
| 3.3 品牌虚拟代言人的应用和推广新途径 | 第23-26页 |
| 3.3.1 互联网为主要媒介的推广方式 | 第23-24页 |
| 3.3.2 开放式的数字形象经营模式 | 第24-25页 |
| 3.3.3 国内目前适用的行业范围 | 第25-26页 |
| 第四章 创作实例——结合互联网品牌进行虚拟代言人的形象创作探究 | 第26-45页 |
| 4.1 前期市场调研 | 第26-28页 |
| 4.1.1 产品分析 | 第26-27页 |
| 4.1.2 用户分析 | 第27页 |
| 4.1.3 市场分析 | 第27-28页 |
| 4.2 设计风格的探索过程 | 第28-30页 |
| 4.2.1 矢量风格 | 第28页 |
| 4.2.2 写实风格 | 第28-29页 |
| 4.2.3 赛璐璐平涂风格 | 第29-30页 |
| 4.3 虚拟代言人形象的设计和丰富 | 第30-39页 |
| 4.3.0 形象设计准则 | 第30-31页 |
| 4.3.1．设计过程—对品牌VI视觉识别元素的分析和提取 | 第31-33页 |
| 4.3.2 基本造型 | 第33-35页 |
| 4.3.3 动态化设计 | 第35-37页 |
| 4.3.4 延展性设计 | 第37-39页 |
| 4.4 形象的使用推广和衍生品的开发 | 第39-45页 |
| 4.4.1 在互联网中的使用和推广 | 第39-42页 |
| 4.4.2.线下的推广活动 | 第42-45页 |
| 第五章 结论和展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-47页 |
| 作者在攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第47-48页 |
| 作者在攻读硕士学位期间所作的项目 | 第48-49页 |
| 附录:作品及创作过程 | 第49-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
