基于TAM模型的社交电商用户接受影响因素研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的和研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 研究创新点 | 第11-12页 |
| 1.5 研究内容与技术路线图 | 第12-14页 |
| 1.5.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.5.2 技术路线图 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-30页 |
| 2.1 社交电商研究综述 | 第14-21页 |
| 2.1.1 社交电商定义 | 第14-16页 |
| 2.1.2 社交电商融合模式 | 第16-19页 |
| 2.1.3 社交电商研究现状 | 第19-21页 |
| 2.2 技术接受模型理论 | 第21-26页 |
| 2.2.1 理性行为理论 | 第21页 |
| 2.2.2 计划行为理论 | 第21-22页 |
| 2.2.3 技术接受模型 | 第22-23页 |
| 2.2.4 扩展型技术接受模型 | 第23-24页 |
| 2.2.5 整合型技术接受与使用模型 | 第24-25页 |
| 2.2.6 技术接受理论研究综述 | 第25-26页 |
| 2.3 感知风险理论 | 第26-27页 |
| 2.3.1 感知风险的定义 | 第26页 |
| 2.3.2 风险构成因素 | 第26-27页 |
| 2.3.3 感知风险理论应用 | 第27页 |
| 2.4 感知乐趣理论 | 第27-28页 |
| 2.4.1 感知乐趣定义 | 第27-28页 |
| 2.4.2 感知乐趣理论应用 | 第28页 |
| 2.5 信任理论 | 第28-30页 |
| 2.5.1 信任的定义 | 第28页 |
| 2.5.2 信任的分类 | 第28-29页 |
| 2.5.3 信任理论应用 | 第29-30页 |
| 第三章 社交电商用户接受影响因素模型构建 | 第30-36页 |
| 3.1 变量定义与研究假设 | 第30-34页 |
| 3.1.1 感知有用性和感知易用性 | 第30-31页 |
| 3.1.2 感知乐趣 | 第31-32页 |
| 3.1.3 感知风险 | 第32-33页 |
| 3.1.4 信任 | 第33-34页 |
| 3.1.5 主观规范 | 第34页 |
| 3.2 社交电商模型构建 | 第34-36页 |
| 第四章 问卷设计与数据收集 | 第36-41页 |
| 4.1 问卷设计 | 第36-39页 |
| 4.1.1 用户基本信息调查 | 第37页 |
| 4.1.2 感知易用性 | 第37页 |
| 4.1.3 感知有用性 | 第37-38页 |
| 4.1.4 感知乐趣 | 第38页 |
| 4.1.5 感知风险 | 第38页 |
| 4.1.6 信任 | 第38-39页 |
| 4.1.7 主观规范 | 第39页 |
| 4.1.8 行为意愿 | 第39页 |
| 4.2 数据收集 | 第39-41页 |
| 4.2.1 样本选取 | 第39-40页 |
| 4.2.2 抽样方法 | 第40页 |
| 4.2.3 样本规模 | 第40-41页 |
| 第五章 实证分析 | 第41-54页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第41-42页 |
| 5.2 信度和效度分析 | 第42-47页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第42-44页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第44-47页 |
| 5.3 结构方程模型分析 | 第47-54页 |
| 5.3.1 结构方程简介 | 第47-48页 |
| 5.3.2 模型搭建 | 第48-49页 |
| 5.3.3 模型拟合度分析 | 第49-50页 |
| 5.3.4 路径显著性分析 | 第50-52页 |
| 5.3.5 影响效果分析 | 第52-54页 |
| 第六章 结论与展望 | 第54-62页 |
| 6.1 结果讨论 | 第54-58页 |
| 6.1.1 感知易用性对行为意愿的影响 | 第54-55页 |
| 6.1.2 信任对行为意愿的影响 | 第55-56页 |
| 6.1.3 感知有用性对行为意愿的影响 | 第56页 |
| 6.1.4 感知乐趣对行为意愿的影响 | 第56页 |
| 6.1.5 感知风险对行为意愿的影响 | 第56-57页 |
| 6.1.6 主观规范对行为意愿的影响 | 第57-58页 |
| 6.2 社交电商发展建议 | 第58-59页 |
| 6.2.1 从社交网站的角度提出建议 | 第58页 |
| 6.2.2 从电子商务网站角度提出建议 | 第58-59页 |
| 6.2.3 从商家的角度提出建议 | 第59页 |
| 6.3 研究局限 | 第59-60页 |
| 6.4 社交电商未来展望 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 附录1调查问卷 | 第64-66页 |
| 附录2攻读硕士学位期间撰写的论文 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
