| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究目标、研究内容和研究方法 | 第11-15页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第11页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第11-14页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4 研究难点和创新点 | 第15-16页 |
| 1.4.1 研究难点 | 第15页 |
| 1.4.2 研究创新点 | 第15-16页 |
| 第2章 相关研究及理论基础 | 第16-40页 |
| 2.1 老年群体消费行为的相关研究 | 第16-21页 |
| 2.1.1 国外关于老年群体消费行为的相关研究现状 | 第16-18页 |
| 2.1.2 国内关于老年群体消费行为的相关研究现状 | 第18-21页 |
| 2.2 网络消费行为的相关研究 | 第21-26页 |
| 2.2.1 国外关于网络消费行为的研究 | 第21-24页 |
| 2.2.2 国内关于网络消费行为的研究 | 第24-26页 |
| 2.3 老年群体网络消费行为的相关研究 | 第26-31页 |
| 2.3.1 国外关于老年群体网络消费行为的相关研究 | 第26-29页 |
| 2.3.2 国内关于老年群体网络消费行为的相关研究 | 第29-31页 |
| 2.4 对以往研究的总结和评价 | 第31-32页 |
| 2.5 理论依据 | 第32-40页 |
| 2.5.1 概念界定 | 第32-34页 |
| 2.5.2 消费行为模式 | 第34-37页 |
| 2.5.3 消费者行为影响因素理论 | 第37-38页 |
| 2.5.4 网络消费行为模式 | 第38-40页 |
| 第3章 研究设计 | 第40-55页 |
| 3.1 研究思路 | 第40-41页 |
| 3.2 选择影响因素变量 | 第41-44页 |
| 3.3 访谈研究分析 | 第44-47页 |
| 3.3.1 访谈设计 | 第44页 |
| 3.3.2 访谈过程 | 第44-45页 |
| 3.3.3 访谈结论 | 第45-47页 |
| 3.4 构建影响因素模型 | 第47-48页 |
| 3.5 问卷调查分析 | 第48-53页 |
| 3.5.1 问卷设计 | 第48-50页 |
| 3.5.2 变量测量 | 第50-52页 |
| 3.5.3 问卷调查 | 第52-53页 |
| 3.6 数据分析方法 | 第53-55页 |
| 第4章 实证分析 | 第55-68页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第55-60页 |
| 4.1.1 样本总体特征分析 | 第55-57页 |
| 4.1.2 不参与网络购物样本特征分析 | 第57-59页 |
| 4.1.3 参与网络购物样本特征分析 | 第59-60页 |
| 4.2 信度和效度分析 | 第60-63页 |
| 4.2.1 测量的信度分析 | 第60-61页 |
| 4.2.2 测量的效度分析 | 第61-63页 |
| 4.3 城市老年群体网络消费行为影响因素的相关分析 | 第63-64页 |
| 4.4 城市老年群体网络消费行为影响因素的影响程度分析 | 第64-66页 |
| 4.5 人口统计特征与网络消费行为的差异性分析 | 第66-68页 |
| 第5章 研究结果分析 | 第68-86页 |
| 5.1 城市老年群体参与网络消费现状和趋势分析 | 第68-69页 |
| 5.2 影响城市老年群体参与网络消费的因素分析 | 第69-72页 |
| 5.3 城市老年群体网络消费行为特征分析 | 第72-77页 |
| 5.3.1 网络消费行为一般特征分析 | 第72-76页 |
| 5.3.2 网络消费行为心理特征分析 | 第76-77页 |
| 5.4 城市老年群体网络消费行为影响因素分析 | 第77-83页 |
| 5.5 网络感知风险对网络消费行为影响不显著的原因分析 | 第83-86页 |
| 第6章 研究结论和建议 | 第86-94页 |
| 6.1 研究结论 | 第86-88页 |
| 6.2 针对银发市场网络营销的启示和建议 | 第88-92页 |
| 6.2.1 倡导健康向上“银发”概念，改善其对网络的态度 | 第89页 |
| 6.2.2 优化网络新媒体的环境 | 第89-90页 |
| 6.2.3 开展差异化营销，个性化服务 | 第90-91页 |
| 6.2.4 借助年轻群体开发老年网络消费市场 | 第91页 |
| 6.2.5 降低网络感知风险 | 第91-92页 |
| 6.3 研究局限性和展望 | 第92-94页 |
| 6.3.1 本研究局限性 | 第92页 |
| 6.3.2 对未来研究的展望 | 第92-94页 |
| 参考文献 | 第94-101页 |
| 附录A 我国城市老年群体网络消费行为研究访谈 | 第101-102页 |
| 附录B “我国城市老年群体网络消费行为”调查问卷 | 第102-105页 |
| 致谢 | 第105-106页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第106页 |
