| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状评述 | 第13-15页 |
| 1.2.1 信用及信用风险问题研究 | 第13页 |
| 1.2.2 电子商务信用问题研究 | 第13-15页 |
| 1.2.3 简评 | 第15页 |
| 1.3 研究思路和技术路线 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第15-16页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第16页 |
| 1.4 研究内容和研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第17页 |
| 1.5 创新点及不足 | 第17-19页 |
| 1.5.1 主要创新点 | 第17-18页 |
| 1.5.2 研究不足之处 | 第18-19页 |
| 2 概念界定与理论回顾 | 第19-24页 |
| 2.1 概念界定 | 第19-22页 |
| 2.1.1 信用内涵及其经济学解读 | 第19-20页 |
| 2.1.2 风险与信用风险 | 第20-21页 |
| 2.1.3 信用风险与主观信用风险 | 第21页 |
| 2.1.4 B2C 电子商务主观信用风险界定 | 第21-22页 |
| 2.2 理论回顾 | 第22-24页 |
| 2.2.1 博弈与演化博弈理论 | 第22-23页 |
| 2.2.2 信用风险控制理论 | 第23-24页 |
| 3 B2C 电子商务主观信用风险理论分析 | 第24-30页 |
| 3.1 电子商务及其发展历程 | 第24-26页 |
| 3.1.1 电子商务及其内涵 | 第24-25页 |
| 3.1.2 电子商务的演变历程 | 第25-26页 |
| 3.2 B2C 电子商务相关利益主体 | 第26-27页 |
| 3.2.1 消费者 | 第26页 |
| 3.2.2 卖方企业 | 第26-27页 |
| 3.2.3 电子商务平台 | 第27页 |
| 3.2.4 政府 | 第27页 |
| 3.2.5 其它利益主体 | 第27页 |
| 3.3 B2C 电子商务主观信用风险表现 | 第27-30页 |
| 3.3.1 卖方企业与买方消费者之间的主观信用风险 | 第28页 |
| 3.3.2 卖方企业与卖方企业之间的主观信用风险 | 第28-29页 |
| 3.3.3 卖方企业与电子商务中介平台之间的主观信用风险 | 第29页 |
| 3.3.4 电子商务平台与政府之间的主观信用风险 | 第29-30页 |
| 4 B2C 电子商务买卖双方之间主观信用风险的博弈分析 | 第30-40页 |
| 4.1 同一市场价格下买卖双方的完全信息静态博弈分析 | 第30-34页 |
| 4.1.1 基本假设 | 第30页 |
| 4.1.2 构建博弈模型并求解 | 第30-32页 |
| 4.1.3 完全信息静态博弈模型结果分析 | 第32-33页 |
| 4.1.4 电子商务买卖双方之间完全信息的重复博弈 | 第33-34页 |
| 4.2 市场价格不同一时的电子商务信用模型 | 第34-38页 |
| 4.2.1 基本假设 | 第34-35页 |
| 4.2.2 非统一市场价格的不完美信息博弈模型的构建及求解 | 第35-37页 |
| 4.2.3 存在声明的信用博弈模型及其求解 | 第37-38页 |
| 4.3 本章小结 | 第38-40页 |
| 5 B2C 电子商务卖方企业之间主观信用风险的博弈分析 | 第40-48页 |
| 5.1 卖方企业之间的完全信息博弈分析 | 第40-44页 |
| 5.1.1 基本假设 | 第40页 |
| 5.1.2 卖方之间信用模式博弈模型的构建与求解 | 第40-44页 |
| 5.2 卖方企业之间博弈的进一步演化分析 | 第44-46页 |
| 5.3 本章小结 | 第46-48页 |
| 6 B2C 电商平台与卖方企业之间主观信用风险的博弈分析 | 第48-54页 |
| 6.1 B2C 电商平台与卖方企业的完全信息博弈分析 | 第49-52页 |
| 6.1.1 基本假设 | 第49页 |
| 6.1.2 B2C 电商平台与平台内电商企业的博弈模型 | 第49-52页 |
| 6.2 监管结果不确定下的电子商务平台与卖方企业博弈分析 | 第52-53页 |
| 6.3 本章小结 | 第53-54页 |
| 7 B2C 电商平台与政府之间主观信用风险的博弈分析 | 第54-58页 |
| 7.1 B2C 电商平台与政府之间的完全博弈 | 第55-56页 |
| 7.1.1 基本假设 | 第55页 |
| 7.1.2 完全信息博弈模型的构建 | 第55-56页 |
| 7.2 电子商务平台与政府之间的混合策略博弈模型 | 第56-57页 |
| 7.3 本章小结 | 第57-58页 |
| 8 结论、建议及展望 | 第58-61页 |
| 8.1 主要结论 | 第58-59页 |
| 8.2 相关政策建议 | 第59页 |
| 8.3 后续研究展望 | 第59-61页 |
| 主要参考文献 | 第61-65页 |
| 附录：作者攻读硕士学位期间发表论文及科研情况 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
