| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.2 国内外学术研究及现状 | 第11-15页 |
| 1.2.1 国外学术研究及现状 | 第11-14页 |
| 1.2.2 国内学术研究及现状 | 第14-15页 |
| 1.3 研究对象与内容 | 第15-16页 |
| 1.4 拟解决的问题 | 第16页 |
| 1.5 研究目的与意义 | 第16-17页 |
| 1.6 研究方法与技术路线 | 第17-18页 |
| 1.7 创新之处 | 第18-20页 |
| 第二章 商业广告视觉认知偏好的重要性 | 第20-30页 |
| 2.1 商业广告概述 | 第20页 |
| 2.2 怪诞设计在商业广告中的应用 | 第20-27页 |
| 2.2.1 怪诞设计的概述 | 第20-23页 |
| 2.2.2 怪诞设计的风格类型 | 第23-24页 |
| 2.2.3 怪诞设计在商业广告中的设计应用 | 第24-27页 |
| 2.3 以VPS维度探讨怪诞商业广告的视觉认知偏好 | 第27-29页 |
| 2.3.1 视觉刺激 | 第27-28页 |
| 2.3.2 心理偏好 | 第28页 |
| 2.3.3 主观意向 | 第28-29页 |
| 本章小结 | 第29-30页 |
| 第三章 怪诞商业广告中构成属性的视觉认知偏好调查（SPSS统计） | 第30-50页 |
| 3.1 怪诞商业广告的关注度调查 | 第30-31页 |
| 3.1.1 怪诞设计的构成属性的关注度调查 | 第30-31页 |
| 3.2 怪诞设计图形色彩的视觉刺激偏好调查 | 第31-36页 |
| 3.2.1 视觉刺激调查 | 第32-33页 |
| 3.2.2 视觉偏好调查 | 第33-36页 |
| 3.3 怪诞设计风格类型的 VPS 调查 | 第36-39页 |
| 3.3.1 视觉刺激认同度调查 | 第37页 |
| 3.3.2 心理偏好认同度调查 | 第37-38页 |
| 3.3.3 主观意向认同度调查 | 第38-39页 |
| 3.4 怪诞设计风格类型的认同差异调查 | 第39-48页 |
| 3.4.1 性别的认同差异调查（独立样本 T 检验） | 第39-42页 |
| 3.4.2 职业背景的认同差异调查（独立样本 T 检验） | 第42-44页 |
| 3.4.3 年龄的认同差异调查（单因素 ANOVA） | 第44-47页 |
| 3.4.4 生活区域认同差异调查（单因素 ANOVA） | 第47-48页 |
| 本章小结 | 第48-50页 |
| 第四章 结果分析 | 第50-57页 |
| 4.1 怪诞商业广告的关注度结果分析 | 第50页 |
| 4.1.1 怪诞设计构成属性的关注度结果分析 | 第50页 |
| 4.2 怪诞设计图形色彩的视觉刺激偏好结果分析 | 第50-52页 |
| 4.2.1 性别对图形色彩的视觉刺激偏好结果分析 | 第51-52页 |
| 4.2.2 年龄对图形色彩的视觉刺激偏好结果分析 | 第52页 |
| 4.2.3 生活区域对图形色彩的视觉认知偏好结果分析 | 第52页 |
| 4.3 怪诞设计风格类型的 VPS 结果分析 | 第52-53页 |
| 4.3.1 视觉刺激认同度结果分析 | 第52-53页 |
| 4.3.2 心理偏好认同度结果分析 | 第53页 |
| 4.3.3 主观意向认同度结果分析 | 第53页 |
| 4.4 怪诞设计风格类型的认同差异结果分析 | 第53-54页 |
| 4.4.1 性别的认同差异结果分析 | 第53-54页 |
| 4.4.2 职业背景的认同差异结果分析 | 第54页 |
| 4.4.3 年龄的认同差异结果分析 | 第54页 |
| 4.4.4 生活区域的认同差异结果分析 | 第54页 |
| 4.5 怪诞设计在商业广告中的应用策略 | 第54-56页 |
| 本章小结 | 第56-57页 |
| 第五章 基于研究结果对怪诞商业广告设计的表现应用实践 | 第57-60页 |
| 5.1 创作介绍 | 第57-59页 |
| 5.2 实践结果验证 | 第59页 |
| 本章小结 | 第59-60页 |
| 总结 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 附录 1 | 第64-70页 |
| 附录 2 | 第70-86页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第86-87页 |
| 致谢 | 第87-89页 |
| 附件 | 第89页 |
