| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第7-9页 |
| 1. 课题研究的目的和意义 | 第7-8页 |
| 2. 论文的主要研究目标、研究内容和方法 | 第8-9页 |
| 第一章 品牌色彩定位概述 | 第9-16页 |
| 1.1 品牌色彩定位的内涵 | 第9-11页 |
| 1.1.1 色彩与品牌定位 | 第9-10页 |
| 1.1.2 色彩定位与色彩心理学 | 第10-11页 |
| 1.2 品牌色彩定位的内容 | 第11-16页 |
| 1.2.1 品牌专色 | 第12页 |
| 1.2.2 品牌辅助色 | 第12-13页 |
| 1.2.3 展示空间与产品包装色彩 | 第13-16页 |
| 第二章 品牌色彩定位对受众心理的影响 | 第16-33页 |
| 2.1 色彩的心理学分析 | 第16-23页 |
| 2.1.1 色彩的心理联想 | 第16-21页 |
| 2.1.2 同色明度差异化下的心理学分析 | 第21-23页 |
| 2.2 色彩对受众心理认知的影响效果 | 第23-27页 |
| 2.2.1 色彩的心理效果 | 第23-25页 |
| 2.2.2 色彩的象征效果 | 第25-26页 |
| 2.2.3 色彩的文化效果 | 第26-27页 |
| 2.3 色彩定位对品牌传播的影响 | 第27-30页 |
| 2.3.1 色彩定位对品牌文化传播的影响 | 第27-28页 |
| 2.3.2 色彩定位对品牌形象塑造的影响 | 第28-30页 |
| 2.4 品牌色彩定位对受众心理的影响 | 第30-33页 |
| 2.4.1 品牌色彩定位下的产品外观对受众心理的影响 | 第30-31页 |
| 2.4.2 品牌色彩定位下的品牌展示对受众心理的影响 | 第31-33页 |
| 第三章 品牌色彩定位的途径 | 第33-43页 |
| 3.1 品牌色彩定位的相关依据 | 第33-38页 |
| 3.1.1 色彩定位的时代性 | 第33-35页 |
| 3.1.2 与竞争品牌色彩相区别 | 第35-36页 |
| 3.1.3 体现品牌定位的品牌辅助色彩 | 第36-38页 |
| 3.2 品牌色彩定位的途径分类 | 第38-41页 |
| 3.2.1 根据品牌文化理念的色彩定位 | 第38-39页 |
| 3.2.2 根据品牌产品的色彩定位 | 第39-41页 |
| 3.3 色彩定位的偏好与禁忌 | 第41-43页 |
| 第四章 准确的色彩定位对品牌的意义 | 第43-52页 |
| 4.1 品牌精神的色彩呼应 | 第43-45页 |
| 4.2 对品牌定位的彰显效果 | 第45-48页 |
| 4.2.1 建立、健全品牌形象 | 第46-47页 |
| 4.2.2 辅助界定品牌目标受众群 | 第47-48页 |
| 4.3 促进品牌传播及市场推广 | 第48-52页 |
| 4.3.1 促进受众对品牌的情感认同 | 第48-49页 |
| 4.3.2 打开品牌市场推广过程中的视觉门户 | 第49-52页 |
| 总结 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 附录 | 第56-74页 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第74页 |