| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 选题背景 | 第9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.3 主要研究内容及技术路线 | 第10-12页 |
| 第二章 国内外客车发展现状 | 第12-23页 |
| 2.1 国外客车行业发展现状 | 第12-14页 |
| 2.1.1 国外客车行业总体状况 | 第12页 |
| 2.1.2 国外主要客车企业发展状况 | 第12-14页 |
| 2.2 我国客车行业发展阶段 | 第14-15页 |
| 2.2.1 从 1956 年到 1978 年为起步阶段 | 第14页 |
| 2.2.2 从 1978 年到 2001 年为成长阶段 | 第14页 |
| 2.2.3 2001 年至今为成熟阶段 | 第14-15页 |
| 2.3 我国客车行业发展现状 | 第15-20页 |
| 2.3.1 客车市场发展现状 | 第15页 |
| 2.3.2 客车市场结构现状 | 第15-19页 |
| 2.3.3 客车企业发展现状 | 第19-20页 |
| 2.4 我国客车行业现存问题 | 第20-21页 |
| 2.5 我国客车行业发展趋势 | 第21-23页 |
| 第三章 理论综述 | 第23-32页 |
| 3.1 客车产品整体概念 | 第23-25页 |
| 3.1.1 客车的分类 | 第23页 |
| 3.1.2 客车产品整体概念 | 第23-25页 |
| 3.2 客车产品生命周期理论 | 第25-26页 |
| 3.3 客车产品组合理论 | 第26-28页 |
| 3.3.1 客车产品组合的概念 | 第26页 |
| 3.3.2 客车产品组合的类型 | 第26-28页 |
| 3.4 新产品开发 | 第28-30页 |
| 3.4.1 客车新产品概念 | 第28页 |
| 3.4.2 客车新产品的分类 | 第28-29页 |
| 3.4.3 客车新产品开发的方式 | 第29-30页 |
| 3.5 波特竞争理论 | 第30-32页 |
| 3.5.1 波特的五力竞争模型 | 第30-31页 |
| 3.5.2 产品竞争策略 | 第31-32页 |
| 第四章 少林客车概述 | 第32-40页 |
| 4.1 少林客车简介 | 第32页 |
| 4.2 少林公司发展历程 | 第32-33页 |
| 4.3 少林客车产品销量简介 | 第33-34页 |
| 4.4 少林客车生产能力现状 | 第34页 |
| 4.5 少林客车产品策略分析 | 第34-40页 |
| 4.5.1 1983～2002 年产品策略分析 | 第34-35页 |
| 4.5.2 2003 年至今产品策略分析 | 第35-40页 |
| 第五章 少林公司环境分析 | 第40-54页 |
| 5.1 少林公司宏观环境分析 | 第40-42页 |
| 5.1.1 经济环境分析 | 第40页 |
| 5.1.2 政治环境分析 | 第40-41页 |
| 5.1.3 技术环境分析 | 第41-42页 |
| 5.2 少林客车竞争状况分析(波特五力模型) | 第42-47页 |
| 5.2.1 行业内主要竞争对手分析 | 第42-46页 |
| 5.2.2 供应商议价能力 | 第46页 |
| 5.2.3 买方议价能力 | 第46-47页 |
| 5.2.4 替代品的威胁 | 第47页 |
| 5.2.5 潜在进入者的威胁 | 第47页 |
| 5.3 少林公司内部条件分析 | 第47-51页 |
| 5.3.1 人力资源分析 | 第48页 |
| 5.3.2 生产条件及工艺分析 | 第48页 |
| 5.3.3 组织机构设置分析 | 第48-49页 |
| 5.3.4 售后服务分析 | 第49-50页 |
| 5.3.5 品牌优势分析 | 第50页 |
| 5.3.6 核心能力分析 | 第50-51页 |
| 5.4 少林客车 SWOT 分析 | 第51-54页 |
| 第六章 少林公司产品策略的决策 | 第54-65页 |
| 6.1 产品策略的主要方法 | 第54-55页 |
| 6.1.1 成本领先战略 | 第54页 |
| 6.1.2 差异化战略 | 第54-55页 |
| 6.1.3 目标集中化战略 | 第55页 |
| 6.2 差异化产品策略的选择 | 第55-57页 |
| 6.2.1 差异化产品策略适合客车行业 | 第56页 |
| 6.2.2 少林公司的差异产品策略选择 | 第56-57页 |
| 6.3 具体的产品策略实施方法 | 第57-62页 |
| 6.3.1 少林公司产品现状 | 第57-58页 |
| 6.3.2 少林的产品选择 | 第58-59页 |
| 6.3.3 具体的产品策略实施 | 第59-62页 |
| 6.4 保障措施 | 第62-65页 |
| 6.4.1 加强人才队伍建设 | 第62-63页 |
| 6.4.2 调整组织机构设置 | 第63页 |
| 6.4.3 加强市场营销工作 | 第63页 |
| 6.4.4 加强品牌建设 | 第63-65页 |
| 结论 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |