| 摘要 | 第6-7页 |
| abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第12页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14-16页 |
| 第2章 品牌管理理论综述 | 第16-31页 |
| 2.1 品牌管理的概念界定 | 第16-22页 |
| 2.1.1 品牌管理的概念 | 第16-17页 |
| 2.1.2 品牌管理的内容 | 第17-20页 |
| 2.1.3 品牌管理的战略 | 第20-22页 |
| 2.2 文献综述 | 第22-25页 |
| 2.2.1 国外研究概述 | 第22-24页 |
| 2.2.2 国内研究概述 | 第24-25页 |
| 2.3 国内其他卷烟品牌管理简述 | 第25-31页 |
| 2.3.1 湖南卷烟品牌管理简述 | 第25-28页 |
| 2.3.2 云南卷烟品牌管理简述 | 第28-31页 |
| 第3章 四川ZY公司卷烟品牌管理战略环境分析 | 第31-44页 |
| 3.1 ZY公司简介及品牌发展历程 | 第31-32页 |
| 3.2 四川ZY公司卷烟品牌管理现状 | 第32-35页 |
| 3.2.1 四川卷烟消费市场特征 | 第32-34页 |
| 3.2.2 四川卷烟销售状况分析 | 第34-35页 |
| 3.3 四川ZY公司卷烟品牌管理SWOT分析 | 第35-44页 |
| 3.3.1 优势分析(Strengths) | 第35-37页 |
| 3.3.2 劣势分析(Weaknesses) | 第37-38页 |
| 3.3.3 机会分析(Opportunities) | 第38-39页 |
| 3.3.4 威胁分析(Threats) | 第39-41页 |
| 3.3.5 四川ZY公司卷烟品牌管理SWOT矩阵分析 | 第41-44页 |
| 第4章 四川ZY公司品牌管理策略优化 | 第44-57页 |
| 4.1 卷烟品牌管理策略优化目标 | 第44-45页 |
| 4.1.1 卷烟品牌管理策略优化目标 | 第44页 |
| 4.1.2 卷烟品牌管理策略长期目标 | 第44-45页 |
| 4.2 新产品品牌“宽窄”引入策略 | 第45-50页 |
| 4.2.1 新品牌“宽窄”引入的定义及目的 | 第45-46页 |
| 4.2.2 新品牌“宽窄”的品牌定位及品牌文化 | 第46-48页 |
| 4.2.3 新品牌“宽窄”产品特色 | 第48-49页 |
| 4.2.4 新品牌“宽窄”专柜陈列方案 | 第49-50页 |
| 4.3 卷烟品牌管理策略优化方案 | 第50-57页 |
| 4.3.1 品牌定位优化 | 第50-51页 |
| 4.3.2 品牌设计优化 | 第51-52页 |
| 4.3.3 品牌个性优化 | 第52页 |
| 4.3.4 品牌形象优化 | 第52-53页 |
| 4.3.5 品牌传播优化 | 第53-57页 |
| 第5章 结论 | 第57-59页 |
| 5.1 研究成果及意义 | 第57-58页 |
| 5.2 研究不足与展望 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |