| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 国内外相关研究 | 第11-14页 |
| 1.4.1 国内相关研究 | 第11-12页 |
| 1.4.2 国外相关研究 | 第12-14页 |
| 2 头条寻人的概述 | 第14-24页 |
| 2.1 头条寻人的简介、定位及流程 | 第14-15页 |
| 2.1.1 头条寻人的简介 | 第14页 |
| 2.1.2 头条寻人的定位 | 第14页 |
| 2.1.3 头条寻人的流程 | 第14-15页 |
| 2.2 头条寻人推出的背景 | 第15-20页 |
| 2.2.1 人口走失成为严重社会问题 | 第15-16页 |
| 2.2.2 互联网寻人的必然性 | 第16-17页 |
| 2.2.3 今日头条的支撑 | 第17-20页 |
| 2.3 头条寻人的发展 | 第20-22页 |
| 2.3.1 弹窗推送次数和找回人数持续增长 | 第20-21页 |
| 2.3.2 与多方建立合作 | 第21页 |
| 2.3.3 成立头条寻人志愿者联盟 | 第21-22页 |
| 2.4 头条寻人的特色 | 第22-24页 |
| 2.4.1 核心技术支撑 | 第22页 |
| 2.4.2 专业团队运营 | 第22-23页 |
| 2.4.3 定期发布寻人报告 | 第23-24页 |
| 3 基于“5W”模式对头条寻人的传播要素分析 | 第24-29页 |
| 3.1 传播主体 | 第24-25页 |
| 3.1.1 技术团队 | 第24-25页 |
| 3.1.2 运营团队 | 第25页 |
| 3.2 传播内容 | 第25-26页 |
| 3.2.1 线上信息 | 第25页 |
| 3.2.2 线下活动 | 第25-26页 |
| 3.3 传播媒介 | 第26-27页 |
| 3.3.1 头条寻人平台 | 第26页 |
| 3.3.2 官方微博、微信 | 第26-27页 |
| 3.4 受众分析 | 第27-29页 |
| 3.4.1 受众特征 | 第27页 |
| 3.4.2 传受双方角色互换 | 第27-29页 |
| 4 基于认知、心理、态度和行为层面对头条寻人的传播效果研究 | 第29-40页 |
| 4.1 问卷调查设计 | 第29-30页 |
| 4.1.1 题项设计 | 第29-30页 |
| 4.1.2 发放范围与样本选择 | 第30页 |
| 4.1.3 研究问题 | 第30页 |
| 4.2 调查结果分析 | 第30-40页 |
| 4.2.1 数据分析方法 | 第30-31页 |
| 4.2.2 受访者的人口统计学特征 | 第31页 |
| 4.2.3 受访者对头条寻人的使用习惯 | 第31-32页 |
| 4.2.4 头条寻人对受访者的传播效果 | 第32-33页 |
| 4.2.5 头条寻人对不同类型受访者传播效果的交叉分析 | 第33-40页 |
| 5 头条寻人存在的问题及解决措施 | 第40-45页 |
| 5.1 存在的问题 | 第40-42页 |
| 5.1.1 传播活动对年轻用户的覆盖面不够大 | 第40-41页 |
| 5.1.2 传播活动的互动反馈不够强 | 第41页 |
| 5.1.3 认知度还有待提高 | 第41-42页 |
| 5.2 解决措施 | 第42-45页 |
| 5.2.1 扩大头条寻人传播活动的覆盖面 | 第42-43页 |
| 5.2.2 提高头条寻人传播活动的吸引力 | 第43页 |
| 5.2.3 加快头条寻人的品牌建立 | 第43-45页 |
| 结论 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-52页 |
| 附录 | 第52-56页 |