亲密度对消费者礼品购买决策风格的影响研究--基于面子视角
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第13-19页 |
| 1.1 研究背景与问题提出 | 第13-14页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第14-15页 |
| 1.3 研究方法 | 第15页 |
| 1.4 研究创新 | 第15-16页 |
| 1.5 研究内容和框架 | 第16-19页 |
| 1.5.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.5.2 研究框架 | 第17-19页 |
| 第二章 理论综述 | 第19-33页 |
| 2.1 亲密度 | 第19-20页 |
| 2.1.1 亲密度的概念 | 第19-20页 |
| 2.1.2 亲密度的维度 | 第20页 |
| 2.2 面子 | 第20-26页 |
| 2.2.1 面子的概念 | 第20-23页 |
| 2.2.2 面子相关概念 | 第23-26页 |
| 2.3 礼品消费决策风格 | 第26-29页 |
| 2.3.1 礼品的概念 | 第26页 |
| 2.3.2 礼品消费决策风格的概念 | 第26-27页 |
| 2.3.3 礼品消费决策风格的影响因素 | 第27-29页 |
| 2.4 亲密度、面子与礼品消费决策风格 | 第29-33页 |
| 第三章 研究模型与假设 | 第33-39页 |
| 3.1 研究模型 | 第33页 |
| 3.2 研究假设 | 第33-39页 |
| 3.2.1 亲密度与面子 | 第33-35页 |
| 3.2.2 面子与礼品消费决策风格 | 第35-36页 |
| 3.2.3 亲密度与礼品消费决策风格 | 第36-37页 |
| 3.2.4 面子的中介作用 | 第37-39页 |
| 第四章 研究方法 | 第39-53页 |
| 4.1 研究设计与方法 | 第39页 |
| 4.2 问卷设计 | 第39-45页 |
| 4.2.1 亲密度 | 第39-41页 |
| 4.2.2 面子 | 第41-43页 |
| 4.2.3 礼品消费决策风格 | 第43-44页 |
| 4.2.4 控制变量 | 第44-45页 |
| 4.3 问卷前测及问卷修正 | 第45-51页 |
| 4.3.1 预调研信度分析 | 第45-48页 |
| 4.3.2 预调研效度分析 | 第48-51页 |
| 4.4 正式量表 | 第51-53页 |
| 第五章 实证分析 | 第53-80页 |
| 5.1 样本分析 | 第53页 |
| 5.2 描述性统计分析 | 第53-54页 |
| 5.3 信度分析 | 第54-56页 |
| 5.4 效度分析 | 第56-59页 |
| 5.4.1 面子行为量表效度分析 | 第56-57页 |
| 5.4.2 礼品消费决策风格量表效度分析 | 第57-59页 |
| 5.5 回归分析 | 第59-63页 |
| 5.5.1 确定回归系数和回归方程 | 第59-61页 |
| 5.5.2 二次模型的显著性检验 | 第61-62页 |
| 5.5.3 多元判定系数 | 第62-63页 |
| 5.6 结构方程模型 | 第63-77页 |
| 5.6.1 样本容量与分布 | 第63-64页 |
| 5.6.2 相关分析 | 第64-65页 |
| 5.6.3 结构方程模型的建立和评价 | 第65-70页 |
| 5.6.4 结构方程模型的修正 | 第70-77页 |
| 5.7 实证结果和分析 | 第77-80页 |
| 5.7.1 假设检验结果 | 第77-78页 |
| 5.7.2 结果分析 | 第78-80页 |
| 第六章 结论 | 第80-86页 |
| 6.1 研究结论与讨论 | 第80-82页 |
| 6.1.1 亲密度与面子 | 第80-81页 |
| 6.1.2 亲密度、面子与礼品消费决策风格 | 第81-82页 |
| 6.2 实践启示与建议 | 第82-84页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第84-86页 |
| 参考文献 | 第86-94页 |
| 附录 | 第94-99页 |
| 后记 | 第99页 |
