| 摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 第1章 总论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的与研究内容 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第13-16页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-16页 |
| 第2章 服装品牌竞争力的文献综述与理论借鉴 | 第16-32页 |
| 2.1 服装品牌竞争力的相关研究综述 | 第16-23页 |
| 2.1.1 品牌竞争力的研究 | 第16-18页 |
| 2.1.2 顾客价值的研究 | 第18-21页 |
| 2.1.3 基于顾客视角的品牌竞争力研究 | 第21页 |
| 2.1.4 对以往研究的简要评析 | 第21-23页 |
| 2.2 核心概念界定 | 第23-24页 |
| 2.2.1 电子商务的概念 | 第23页 |
| 2.2.2 品牌竞争力的概念 | 第23-24页 |
| 2.2.3 顾客价值的概念 | 第24页 |
| 2.3 研究的理论基础 | 第24-32页 |
| 2.3.1 品牌价值理论 | 第24-26页 |
| 2.3.2 竞争优势理论 | 第26-27页 |
| 2.3.3 顾客价值理论 | 第27-30页 |
| 2.3.4 网络经济理论 | 第30-32页 |
| 第3章 电子商务情景下服装品牌竞争力的形成分析 | 第32-46页 |
| 3.1 服装品牌竞争力生成的历史透视与考证 | 第32-37页 |
| 3.1.1 品牌竞争力来源的静态观——初级探索阶段 | 第32-33页 |
| 3.1.2 品牌竞争力生成的动态观——系统研究阶段 | 第33-35页 |
| 3.1.3 顾客视角下品牌竞争力的作用机理——当前研究焦点 | 第35-37页 |
| 3.2 电子商务情景下服装品牌的特点 | 第37-41页 |
| 3.2.1 服装品牌的特征 | 第37-39页 |
| 3.2.2 电子商务对服装品牌经营的影响 | 第39-41页 |
| 3.3 顾客价值视角下服装品牌竞争力的形成过程 | 第41-46页 |
| 3.3.1 服装品牌竞争力形成的模型构建 | 第41-42页 |
| 3.3.2 品牌竞争力形成的五个阶段 | 第42-44页 |
| 3.3.3 顾客价值的动力及体现 | 第44-46页 |
| 第4章 电子商务情景下服装品牌竞争力影响因素研究设计 | 第46-56页 |
| 4.1 研究方法的选取及原理 | 第46-49页 |
| 4.1.1 目前主要测度工具分析 | 第46-47页 |
| 4.1.2 因子分析法的选取依据 | 第47-48页 |
| 4.1.3 因子分析法的基本原理 | 第48页 |
| 4.1.4 因子分析法的实施步骤 | 第48-49页 |
| 4.2 影响因素的选取及说明 | 第49-53页 |
| 4.2.1 服装品牌竞争力的构成要素分析 | 第49-50页 |
| 4.2.2 品牌竞争力的影响因素体系构建 | 第50-51页 |
| 4.2.3 品牌竞争力影响因素的指标说明 | 第51-53页 |
| 4.3 数据来源及样本选取 | 第53-56页 |
| 4.3.1 实证数据来源 | 第53页 |
| 4.3.2 样本的基本信息 | 第53-56页 |
| 第5章 电子商务情景下服装品牌竞争力影响因素实证分析 | 第56-70页 |
| 5.1 问卷的信度分析 | 第56-58页 |
| 5.1.1 问卷信度检验结果 | 第56-57页 |
| 5.1.2 变量统计量结果 | 第57页 |
| 5.1.3 变量的摘要统计量信息 | 第57-58页 |
| 5.2 调查结果的因子分析 | 第58-62页 |
| 5.2.1 KMO和Bartlett检验结果 | 第58页 |
| 5.2.2 变量的共同度结果分析 | 第58-59页 |
| 5.2.3 因子贡献率结果分析 | 第59-60页 |
| 5.2.4 成分得分系数矩阵结果分析 | 第60-62页 |
| 5.3 不同特征人群的差异分析 | 第62-70页 |
| 5.3.1 样本总体分析 | 第62-63页 |
| 5.3.2 不同性别群体的差异分析 | 第63-64页 |
| 5.3.3 不同收入群体的差异分析 | 第64-66页 |
| 5.3.4 不同服装网购投入群体的差异分析 | 第66-70页 |
| 第6章 电子商务情景下服装品牌竞争力的提升对策建议 | 第70-76页 |
| 6.1 明确服装品牌定位,做好品牌发展战略规划 | 第70-71页 |
| 6.1.1 明确品牌文化理念,打造独特的网络品牌 | 第70页 |
| 6.1.2 锁定目标消费群体,制定有效的市场规划 | 第70-71页 |
| 6.1.3 明晰品牌形象定位,彰显鲜明的品牌个性 | 第71页 |
| 6.2 提升服装产品品质,增强品牌服务能力 | 第71-72页 |
| 6.2.1 提高服装质量,建立优质的品牌承诺 | 第71-72页 |
| 6.2.2 完善服务体系,创造良好的网购体验 | 第72页 |
| 6.3 致力品牌创新设计,引领时装发展潮流 | 第72-73页 |
| 6.4 健全品牌营销体系,扩大品牌传播效应 | 第73-74页 |
| 6.4.1 完善品牌识别系统,建立品牌符号形象 | 第73页 |
| 6.4.2 借助电子商务平台,开辟多元传播途径 | 第73-74页 |
| 6.4.3 综合运用营销方式,迅速占领消费市场 | 第74页 |
| 6.5 加强顾客关系管理,建立稳固的情感纽带 | 第74-76页 |
| 第7章 研究总结与展望 | 第76-78页 |
| 7.1 研究总结 | 第76-77页 |
| 7.2 研究局限与展望 | 第77-78页 |
| 参考文献 | 第78-84页 |
| 附录 | 第84-86页 |
| 在学研究成果 | 第86-88页 |
| 致谢 | 第88页 |
