微博用户生成内容的动机研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究的背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3 研究思路及创新点 | 第13-14页 |
| 2 理论基础 | 第14-19页 |
| 2.1 概念厘清 | 第14-16页 |
| 2.1.1 用户生成内容的定义 | 第14页 |
| 2.1.2 微博的定义 | 第14-15页 |
| 2.1.3 微博的特点 | 第15-16页 |
| 2.2 相关理论 | 第16-19页 |
| 2.2.1 需求与动机理论 | 第16页 |
| 2.2.2 社会交换理论 | 第16-17页 |
| 2.2.3 社会认同理论 | 第17-18页 |
| 2.2.4 技术接受理论 | 第18-19页 |
| 3 微博用户生成内容动机的研究模型设计 | 第19-22页 |
| 3.1 微博用户生成内容的动机分析 | 第19-20页 |
| 3.1.1 内在需求层面 | 第19页 |
| 3.1.2 社会诱因层面 | 第19-20页 |
| 3.1.3 技术诱因层面 | 第20页 |
| 3.2 模型构建 | 第20-21页 |
| 3.3 研究假设 | 第21-22页 |
| 4 微博用户生成内容动机的数据分析 | 第22-33页 |
| 4.1 问卷调查 | 第22-23页 |
| 4.2 样本人口统计特征分析 | 第23-25页 |
| 4.3 数据信度分析 | 第25-26页 |
| 4.4 数据效度分析 | 第26-31页 |
| 4.5 相关分析 | 第31页 |
| 4.6 多元回归分析 | 第31-33页 |
| 5 微博用户生成内容动机的实证分析 | 第33-39页 |
| 5.1 验证性因子分析 | 第33-35页 |
| 5.2 结构方程模型构建 | 第35-36页 |
| 5.3 结构方程模型修正 | 第36-37页 |
| 5.4 结果分析 | 第37-39页 |
| 6 研究结论和建议 | 第39-42页 |
| 6.1 微博用户生成内容的动机总结 | 第39页 |
| 6.2 对于微博发展的建议 | 第39-41页 |
| 6.2.1 关注“微”心理,实现自推荐 | 第39-40页 |
| 6.2.2 改善“微”功能,提升易用性 | 第40页 |
| 6.2.3 把握“微”脉搏,领导“微”营销 | 第40-41页 |
| 6.3 研究的不足与局限 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-46页 |
| 附录 | 第46-48页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
