| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第13-22页 |
| 1.1 选题背景和问题的提出 | 第13-14页 |
| 1.2 研究意义与目的 | 第14-15页 |
| 1.3 国内外研究现状综述 | 第15-19页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第15-17页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第17-18页 |
| 1.3.3 国内外研究现状总评 | 第18-19页 |
| 1.4 研究内容 | 第19页 |
| 1.5 研究方法与思路 | 第19-21页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.5.2 研究思路 | 第20-21页 |
| 1.6 本文的创新点 | 第21-22页 |
| 第2章 概念界定和相关理论 | 第22-29页 |
| 2.1 企业社会责任的概念界定 | 第22-26页 |
| 2.1.1 企业社会责任的定义 | 第22-24页 |
| 2.1.2 企业社会责任的维度 | 第24-26页 |
| 2.2 消费者购买意向的概念界定 | 第26-27页 |
| 2.3 理性行为理论 | 第27-29页 |
| 第3章 研究假设和理论模型构建 | 第29-43页 |
| 3.1 理论模型变量的选取和设定 | 第29-30页 |
| 3.2 研究假设 | 第30-34页 |
| 3.2.1 企业社会责任对消费者购买意向的直接影响 | 第31页 |
| 3.2.2 企业社会责任对消费者购买意向的间接影响 | 第31-34页 |
| 3.3 研究假设汇总 | 第34-35页 |
| 3.4 理论模型的架构 | 第35-36页 |
| 3.5 理论模型的变量及测量 | 第36-43页 |
| 3.5.1 企业社会责任的测量 | 第36-38页 |
| 3.5.2 中介变量的测量 | 第38-39页 |
| 3.5.3 消费者购买意向的测量 | 第39-40页 |
| 3.5.4 变量的量表汇总 | 第40-43页 |
| 第4章 研究方案 | 第43-51页 |
| 4.1 调查问卷的设计 | 第43-44页 |
| 4.2 调查对象的选取 | 第44-45页 |
| 4.3 问卷调查 | 第45-46页 |
| 4.4 数据处理方法 | 第46-51页 |
| 第5章 数据分析与假设检验 | 第51-76页 |
| 5.1 数据的信度检验 | 第51-53页 |
| 5.1.1 原始变量的信度检验 | 第51-52页 |
| 5.1.2 新变量的信度检验 | 第52-53页 |
| 5.2 数据的效度检验 | 第53-58页 |
| 5.2.1 企业社会责任量表的效度检验 | 第53-55页 |
| 5.2.2 消费者主观规范量表的效度检验 | 第55页 |
| 5.2.3 消费者态度量表的效度检验 | 第55-56页 |
| 5.2.4 消费者购买意向量表的效度检验 | 第56-57页 |
| 5.2.5 新变量量表的效度检验 | 第57-58页 |
| 5.3 数据的描述性统计 | 第58-61页 |
| 5.3.1 被调查对象的基本信息描述性统计分析 | 第58-60页 |
| 5.3.2 量表的描述性统计分析 | 第60-61页 |
| 5.4 数据的相关分析 | 第61-62页 |
| 5.5 数据的回归分析 | 第62-74页 |
| 5.5.1 企业社会责任与消费者购买意向的回归分析 | 第62-64页 |
| 5.5.2 企业社会责任与消费者主观规范的回归分析 | 第64-65页 |
| 5.5.3 企业社会责任与消费者态度的回归分析 | 第65-66页 |
| 5.5.4 消费者主观规范与消费者购买意向的回归分析 | 第66-67页 |
| 5.5.5 消费者态度与消费者购买意向的回归分析 | 第67-68页 |
| 5.5.6 消费者主观规范的中介效应分析 | 第68-71页 |
| 5.5.7 消费者态度的中介效应分析 | 第71-74页 |
| 5.6 研究假设的检验结果 | 第74-76页 |
| 第6章 结论 | 第76-79页 |
| 6.1 研究结论 | 第76-77页 |
| 6.2 启示和建议 | 第77-78页 |
| 6.3 研究的局限性和展望 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 参考文献 | 第80-88页 |
| 附录1 | 第88-91页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果 | 第91页 |
