基于内容分析的高星级酒店广告与消费者诉求研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 引言 | 第8-16页 |
| 1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 内容分析方法与理论 | 第10-14页 |
| 1.3.1 内容分析法的定义及特征 | 第10-11页 |
| 1.3.2 内容分析法的理论基础 | 第11-12页 |
| 1.3.3 内容分析法的分类及发展 | 第12-13页 |
| 1.3.4 内容分析法在本研究中的适用性分析 | 第13-14页 |
| 1.4 研究框架 | 第14-16页 |
| 第二章 相关文献研究 | 第16-22页 |
| 2.1 内容分析法的应用 | 第16-19页 |
| 2.1.1 内容分析法在国外旅游管理研究中的应用 | 第16页 |
| 2.1.2 内容分析法在国内旅游管理研究中的应用 | 第16-19页 |
| 2.2 酒店广告研究 | 第19-20页 |
| 2.3 消费者在线点评研究 | 第20-22页 |
| 第三章 研究设计与实施步骤 | 第22-32页 |
| 3.1 提出研究问题 | 第22页 |
| 3.2 内容抽样 | 第22-26页 |
| 3.2.2 酒店广告样本选取 | 第22-23页 |
| 3.2.3 酒店消费者在线点评样本选取 | 第23-26页 |
| 3.3 内容分析体系建立 | 第26-30页 |
| 3.3.1 酒店广告内容分析体系建立 | 第26-28页 |
| 3.3.2 酒店消费者诉求内容分析体系建立 | 第28-30页 |
| 3.4 编码员训练与实验性研究 | 第30-31页 |
| 3.5 进行内容编码 | 第31页 |
| 3.6 数据分析与结论解释 | 第31-32页 |
| 第四章 国内高星级酒店广告内容分析 | 第32-38页 |
| 4.1 信度分析 | 第32页 |
| 4.2 酒店广告样本整体描述 | 第32-33页 |
| 4.3 广告标题分析 | 第33-34页 |
| 4.4 广告主体内容分析 | 第34-36页 |
| 4.5 广告配图分析 | 第36-38页 |
| 第五章 国内高星级酒店消费者诉求内容分析 | 第38-56页 |
| 5.1 携程网消费者诉求分析 | 第38-48页 |
| 5.1.1 消费者点评样本整体描述 | 第38-39页 |
| 5.1.2 消费者点评关键词汇频数分析 | 第39-42页 |
| 5.1.3 消费者诉求时间变化分析 | 第42-44页 |
| 5.1.4 消费者评论语义网络分析 | 第44-47页 |
| 5.1.5 不同出游类型消费者诉求分析 | 第47-48页 |
| 5.2 到到网消费者诉求分析 | 第48-53页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第49页 |
| 5.2.2 消费者点评标题分析 | 第49-50页 |
| 5.2.3 消费者点评文本内容分析 | 第50-52页 |
| 5.2.4 消费者点评配图分析 | 第52-53页 |
| 5.3 我国高星级酒店消费者诉求综合分析 | 第53-56页 |
| 第六章 酒店广告与消费者诉求综合分析 | 第56-62页 |
| 6.1 酒店广告与消费者诉求的相关性分析 | 第56-58页 |
| 6.2 基于消费者诉求的酒店广告策略分析 | 第58-62页 |
| 6.2.1 酒店广告标题策略分析 | 第58-59页 |
| 6.2.2 酒店广告主体内容策略分析 | 第59-60页 |
| 6.2.3 酒店广告配图策略分析 | 第60-62页 |
| 第七章 研究结论及展望 | 第62-64页 |
| 7.1 主要结论 | 第62-63页 |
| 7.2 本研究的不足与未来研究的方向 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-69页 |
| 在学期间的研究成果 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
