“童书妈妈三川玲”微信公众号内容传播与营销策略研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 第一节 研究背景及选题意义 | 第9-11页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、研究意义 | 第10-11页 |
| 第二节 研究思路及方法 | 第11页 |
| 一、研究思路 | 第11页 |
| 二、研究方法 | 第11页 |
| 第三节 相关文献综述 | 第11-16页 |
| 一、微信内容生产研究 | 第11-13页 |
| 二、微信营销研究 | 第13-16页 |
| 第二章 “童书妈妈三川玲”公众号内容生产研究 | 第16-31页 |
| 第一节 “童书妈妈三川玲”简介 | 第16-17页 |
| 第二节 微信公众号文本内容组成 | 第17-20页 |
| 第三节 内容组织方式及创作来源 | 第20-26页 |
| 一、组织化向社会化的进程 | 第20-21页 |
| 二、“童书妈妈三川玲”稿件来源及创作模式 | 第21-25页 |
| 三、贴近用户,增强用户满足感 | 第25-26页 |
| 第四节 文字内容的生产方式 | 第26-31页 |
| 一、标题的选择 | 第26-28页 |
| 二、文章主题选择能动性 | 第28-29页 |
| 三、内容排版 | 第29-31页 |
| 第三章 “童书妈妈三川玲”微信公众号品牌塑造 | 第31-38页 |
| 第一节 品牌独特性与打造优质社群 | 第31-33页 |
| 一、“童书妈妈三川玲”品牌的独特性 | 第31-33页 |
| 二、打造优质品牌社群 | 第33页 |
| 第二节 线上线下一体式品牌传播 | 第33-35页 |
| 一、线上:利用新媒体进行传播 | 第34页 |
| 二、线下:举行推广活动 | 第34-35页 |
| 第三节 微信公众号品牌传播优势 | 第35-38页 |
| 一、受众黏性和互动性强 | 第36页 |
| 二、传播成本降低 | 第36-38页 |
| 第四章 “童书妈妈三川玲”微信公众号营销推广策略 | 第38-48页 |
| 第一节 打造优质社群实现精准传播 | 第38-41页 |
| 一、优化服务,提高成员满意度 | 第38-39页 |
| 二、与社群组织成员建立良好关系做朋友 | 第39-40页 |
| 三、数据分析下的精准营销 | 第40-41页 |
| 第二节 多方位的互动 | 第41-43页 |
| 一、重视用户体验:及时沟通交流 | 第41-42页 |
| 二、用户至上,用心服务 | 第42-43页 |
| 第三节 4I原则对于微信营销的运用 | 第43-48页 |
| 一、利益原则:受众满足与有价值综合平台打造 | 第43-44页 |
| 二、个性原则:儿童教育标签与优质内容输出 | 第44-45页 |
| 三、互动原则:互联网应用与社群成员沟通增强 | 第45-46页 |
| 四、趣味原则:内容为王与热门话题及时跟踪 | 第46-48页 |
| 第五章 “童书妈妈三川玲”公众号发展思考 | 第48-52页 |
| 第一节 “童书妈妈三川玲”发展面临的问题 | 第48-50页 |
| 一、内容表现形式缺乏创新 | 第48-49页 |
| 二、题材选择单一,内容创作固化 | 第49页 |
| 三、用户运营管理方式单薄 | 第49-50页 |
| 第二节 “童书妈妈三川玲”传播发展的建议 | 第50-52页 |
| 一、扩大线上线下活动范围,增加与用户的互动 | 第50页 |
| 二、支持原创、丰富选题 | 第50-51页 |
| 三、打造优势品牌 | 第51-52页 |
| 结语 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
