| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.2 研究目标与研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.4 技术路线 | 第13-14页 |
| 1.5 创新之处 | 第14-15页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第15-24页 |
| 2.1 共享经济 | 第15页 |
| 2.2 共享单车 | 第15-18页 |
| 2.2.1 共享单车的起源 | 第16页 |
| 2.2.2 共享单车的用户规模 | 第16-17页 |
| 2.2.3 国内共享单车的发展历程 | 第17页 |
| 2.2.4 共享单车发展特点 | 第17-18页 |
| 2.3 共享单车相关研究 | 第18-23页 |
| 2.3.1 共享单车运营方面的研究 | 第19-20页 |
| 2.3.2 共享单车网络布局规划方面的研究 | 第20-21页 |
| 2.3.3 共享单车优化调度方面的研究 | 第21-23页 |
| 2.4 共享单车研究现状综述 | 第23-24页 |
| 第三章 共享单车运营存在的问题 | 第24-32页 |
| 3.1 摩拜单车的运营现状 | 第24-26页 |
| 3.1.2 盈利模式 | 第24-25页 |
| 3.1.3 用户监督机制 | 第25-26页 |
| 3.2 摩拜单车营销策略分析 | 第26-27页 |
| 3.2.1 产品 | 第26页 |
| 3.2.2 价格 | 第26页 |
| 3.2.3 渠道 | 第26页 |
| 3.2.4 促销 | 第26-27页 |
| 3.3 摩拜单车的内部环境分析 | 第27-30页 |
| 3.3.1 摩拜单车的优势分析 | 第28页 |
| 3.3.2 摩拜单车的劣势分析 | 第28-29页 |
| 3.3.3 摩拜单车的机会分析 | 第29页 |
| 3.3.4 摩拜单车所面临的威胁 | 第29-30页 |
| 3.4 共享单车存在的运营问题 | 第30-32页 |
| 3.4.1 乱停乱放行为造成交通拥堵 | 第30页 |
| 3.4.2 造成了社会安全隐患 | 第30页 |
| 3.4.3 折损率高,造成了资源浪费 | 第30-31页 |
| 3.4.4 盈利模式困难 | 第31-32页 |
| 第四章 共享单车运营存在问题的原因分析 | 第32-38页 |
| 4.1 共享单车的宏观环境分析——PEST分析 | 第32-35页 |
| 4.1.1 共享单车的政策环境 | 第32-33页 |
| 4.1.2 共享单车的经济环境 | 第33-34页 |
| 4.1.3 共享单车的社会环境 | 第34页 |
| 4.1.4 共享单车的技术支持 | 第34-35页 |
| 4.2 政府方面存在的原因分析 | 第35-36页 |
| 4.2.1 相关法律制度不健全 | 第35页 |
| 4.2.2 单车配套设施不完善 | 第35-36页 |
| 4.3 企业方面存在问题的原因分析 | 第36-37页 |
| 4.3.1 共享单车领域入行门槛低,运营模式被复制现象严重 | 第36页 |
| 4.3.2 共享单车自身安全系数不够 | 第36页 |
| 4.3.3 信用制度不健全,缺少规范管理 | 第36页 |
| 4.3.4 单车租金监管不到位 | 第36-37页 |
| 4.4 用户方面存在的原因分析 | 第37-38页 |
| 4.4.1 道德文明水平有待提高 | 第37页 |
| 4.4.2 法律意识淡薄 | 第37-38页 |
| 第五章 共享单车运营改善对策 | 第38-42页 |
| 5.1 政府方面对策及建议 | 第38-39页 |
| 5.1.1 健全相关法律制度 | 第38页 |
| 5.1.2 监督企业建立单车押金监管机制 | 第38-39页 |
| 5.1.3 完善配套设施建设 | 第39页 |
| 5.1.4 加强舆论正确引导 | 第39页 |
| 5.2 企业方面对策及建议 | 第39-41页 |
| 5.2.1 不断改进技术,丰富线上资源 | 第39-40页 |
| 5.2.2 完善顶层设计,加强高校合作 | 第40页 |
| 5.2.3 提升单车质量,加大后期维护 | 第40页 |
| 5.2.4 加强用车管理,强化社会责任 | 第40页 |
| 5.2.5 从多元化角度,增加盈利方式 | 第40-41页 |
| 5.2.6 提高单车利用率,减少成本 | 第41页 |
| 5.2.7 加强对单车租金监管 | 第41页 |
| 5.3 用户方面对策及建议 | 第41-42页 |
| 第六章 结论与展望 | 第42-45页 |
| 6.1 结论 | 第42-44页 |
| 6.2 展望 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第50页 |