| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第9-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 选题缘由 | 第9-10页 |
| 1.3 选题意义 | 第10-11页 |
| 1.3.1 实践价值 | 第10页 |
| 1.3.2 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.4 研究综述 | 第11-15页 |
| 1.4.1 社交网络研究 | 第11-12页 |
| 1.4.2 社交媒体本体研究 | 第12-14页 |
| 1.4.3 社交媒体文化研究 | 第14页 |
| 1.4.4 社交媒体传播研究 | 第14-15页 |
| 1.4.5 网络传播话语权研究 | 第15页 |
| 1.5 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.5.1 文献分析法 | 第15页 |
| 1.5.2 观察法 | 第15-16页 |
| 1.5.3 访谈法 | 第16页 |
| 1.6 研究思路 | 第16-17页 |
| 1.7 创新之处 | 第17-18页 |
| 1.7.1 研究视角新 | 第17页 |
| 1.7.2 研究方法新 | 第17-18页 |
| 第2章 社交媒体相关理论 | 第18-25页 |
| 2.1 社会学相关理论 | 第18-20页 |
| 2.1.1 社会个体与网民 | 第18页 |
| 2.1.2 社会结构与网络社会 | 第18-19页 |
| 2.1.3 群体心理学与网民心理 | 第19页 |
| 2.1.4 公共领域（public sphere）与网络社会交往 | 第19-20页 |
| 2.2 新媒体传播相关理论 | 第20-25页 |
| 2.2.1 人际交往 | 第20-22页 |
| 2.2.2 互动理论 | 第22页 |
| 2.2.3 符号理论 | 第22-23页 |
| 2.2.4 媒介理论 | 第23-25页 |
| 第3章 社交媒体传播机制、特征及功能 | 第25-30页 |
| 3.1 社交媒体传播机制 | 第25-26页 |
| 3.1.1 平台机制 | 第25页 |
| 3.1.2 媒介机制 | 第25-26页 |
| 3.1.3 社交机制 | 第26页 |
| 3.2 社交媒体传播特征 | 第26-27页 |
| 3.2.1 个性色彩鲜明 | 第26-27页 |
| 3.2.2 分享功能强大 | 第27页 |
| 3.2.3 信息传播高效 | 第27页 |
| 3.2.4 聚集效应明显 | 第27页 |
| 3.2.5 兼容并蓄突出 | 第27页 |
| 3.3 社交媒体的功能 | 第27-30页 |
| 3.3.1 传播功能 | 第27-28页 |
| 3.3.2 导向功能 | 第28页 |
| 3.3.2 监督功能 | 第28页 |
| 3.3.3 搜索功能 | 第28-29页 |
| 3.3.4 商务功能 | 第29-30页 |
| 第4章 社交媒体的形态 | 第30-44页 |
| 4.1 技术形态 | 第30-32页 |
| 4.1.1 即时 | 第30-31页 |
| 4.1.2 互动 | 第31页 |
| 4.1.3 云信息 | 第31页 |
| 4.1.4 大数据 | 第31-32页 |
| 4.2 文化形态 | 第32-42页 |
| 4.2.1 主体与身份构建 | 第32-33页 |
| 4.2.2 从受众到用户 | 第33页 |
| 4.2.3 传播的复杂形态 | 第33-42页 |
| 4.3 符号形态 | 第42-44页 |
| 4.3.1 文字 | 第42-43页 |
| 4.3.2 图片 | 第43页 |
| 4.3.3 视频 | 第43页 |
| 4.3.4 超文本与全媒体 | 第43-44页 |
| 第5章 社交媒体交往模式——以微博、微信为例 | 第44-54页 |
| 5.1 微博的强传播，弱交往模式 | 第44-47页 |
| 5.1.1 意见领袖的中心地位 | 第44-46页 |
| 5.1.2 用户的广场式参与 | 第46页 |
| 5.1.3 传播的“蝴蝶效应” | 第46-47页 |
| 5.2 微信的强交往，弱传播模式 | 第47-49页 |
| 5.2.1 重建公共空间 | 第47-48页 |
| 5.2.2 社交圈层化 | 第48页 |
| 5.2.3 私密性控制 | 第48-49页 |
| 5.3 社交媒体话语权的转移与多元 | 第49-54页 |
| 5.3.1 传播渠道多样化与公众的话语权 | 第49-50页 |
| 5.3.2 网络舆论影响力与话语权的失衡 | 第50-54页 |
| 第6章 打开交往者的窗户——社交媒体相关访谈录 | 第54-60页 |
| 6.1 社交媒体的功能 | 第54-55页 |
| 6.2 社交媒体的影响 | 第55-56页 |
| 6.3 社交媒体的特点 | 第56-57页 |
| 6.4 社交媒体的使用 | 第57-60页 |
| 第七章 结语 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 在校期间发表论文 | 第66页 |