| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 引言 | 第9-12页 |
| 一、课题来源 | 第9页 |
| 二、研究目的 | 第9-10页 |
| 三、研究意义 | 第10页 |
| 四、研究方法 | 第10页 |
| 五、主要研究内容及创新点 | 第10-11页 |
| 六、论文结构 | 第11-12页 |
| 第1章 养生保健类畅销书概述 | 第12-17页 |
| 1.1 养生保健类畅销书的定义 | 第12-13页 |
| 1.2 养生保健类畅销书的特点 | 第13-17页 |
| 1.2.1 内容特点 | 第13-15页 |
| 1.2.2 形式特点 | 第15-17页 |
| 第2章 养生类畅销书的畅销原因 | 第17-24页 |
| 2.1 经济原因 | 第17-19页 |
| 2.1.1 生活水平提高带动健康需求 | 第17页 |
| 2.1.2 “看病贵，看病难”问题突出 | 第17-18页 |
| 2.1.3 养生保健类图书形成出版经济热点 | 第18-19页 |
| 2.2 文化原因 | 第19-21页 |
| 2.2.1 中医养生文化拥有广泛的受众基础 | 第19-20页 |
| 2.2.2 养生思想与古代哲学思想相融合 | 第20-21页 |
| 2.3 政策原因 | 第21-22页 |
| 2.3.1 养生保健类图书出版监管制度不明确 | 第21页 |
| 2.3.2 医疗制度的缺陷 | 第21-22页 |
| 2.4 受众心理 | 第22-24页 |
| 2.4.1 老龄化社会趋势以及恐老心理 | 第22-23页 |
| 2.4.2 重大疫情、自然灾害和食品安全卫生的报道对受众心理的影响 | 第23-24页 |
| 第3章 养生类畅销书现状分析 | 第24-35页 |
| 3.1 养生类畅销书在策划方面取得的成果 | 第24-30页 |
| 3.1.1 满足读者养生保健的心理需求 | 第24-25页 |
| 3.1.2 利用电视网络等媒体互动 | 第25-26页 |
| 3.1.3 图书品种增多与分销渠道多元化 | 第26-29页 |
| 3.1.4 养生保健类图书品牌化营销策略 | 第29-30页 |
| 3.2 养生保健类畅销书的影响 | 第30-35页 |
| 3.2.1 提升社会科学健康的生活理念 | 第31-32页 |
| 3.2.2 拉动养生经济热点 | 第32-33页 |
| 3.2.3 传承并弘扬传统中医文化 | 第33-35页 |
| 第4章 养生保健类畅销书的问题及发展对策 | 第35-47页 |
| 4.1 《把吃出来的病吃回去》个案分析 | 第35-41页 |
| 4.1.1 职业道德建设尚不完善 | 第37-38页 |
| 4.1.2 对受众定位不够精确 | 第38-39页 |
| 4.1.3 图书的科学性不足 | 第39-40页 |
| 4.1.4 监督体系不够完善 | 第40-41页 |
| 4.2 养生保健类图书的发展对策 | 第41-47页 |
| 4.2.1 秉持科学传播精神，加强把关力度 | 第41-42页 |
| 4.2.2 细分受众市场，增加图书的针对性 | 第42-43页 |
| 4.2.3 增强创新意识，提高图书质量 | 第43-45页 |
| 4.2.4 中西合璧，拓展海外贸易 | 第45-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51页 |