飞扣五金制品有限公司营销绩效价体系研究

摘要	第2-3页
abstract	第3-4页
第1章 绪论	第7-12页
1.1 研究背景及问题的提出	第7-8页
1.2 研究目的及意义	第8-9页
1.3 研究内容及思路	第9-10页
1.4 研究方法与技术	第10-12页
第2章 文献综述	第12-28页
2.1 营销、营销绩效与营销绩效评价	第12-16页
2.2 营销绩效评价体系构建的理论基础	第16-20页
2.3 国外关于营销绩效评价指标的研究成果	第20-23页
2.4 国内关于营销绩效评价指标的研究成果	第23-28页
第3章 飞扣公司营销绩效评价体系现状分析	第28-39页
3.1 飞扣公司所在行业一般情况	第28-29页
3.2 飞扣公司营销绩效评价现状	第29-37页
3.3 现行营销绩效评价体系存在的主要问题	第37-39页
第4章 飞扣公司营销绩效评价体系的改进	第39-52页
4.1 影响公司营销绩效的环境因素分析	第39-41页
4.2 明确公司的总体战略目标	第41-42页
4.3 企业营销绩效评价体系的设计原则	第42-44页
4.4 确定公司营销绩效评价指标体系及权重	第44-52页
第5章 结论	第52-56页
5.1 测评结论	第52-55页
5.2 研究的创新与不足	第55-56页
参考文献	第56-58页
附录	第58-62页
致谢	第62-64页