微博公益活动传播效果研究--以新浪微博为例

摘要	第4-5页
Abstract	第5-6页
引言	第9-17页
（一）选题来源	第9-10页
（二）选题意义	第10-11页
（三）研究现状	第11-15页
（四）研究的主要内容	第15页
（五）研究方法	第15-17页
一、微博公益活动概述	第17-27页
（一）微博公益活动概念	第17-19页
（二）微博公益活动发展现状	第19-24页
（三）微博公益活动的主要方式	第24-27页
二、微博公益活动传播效果分析	第27-43页
（一）对微博公益活动的认知效果评估	第28-34页
（二）对微博公益活动的接受效果评估	第34-38页
（三）对微博公益活动的行为效果评估	第38-43页
三、微博公益活动传播效果影响因素分析	第43-54页
（一）“发起者”对微博公益活动传播效果的影响	第43-45页
（二）活动内容对微博公益活动传播效果的影响	第45-49页
（三）传播路径对微博公益活动传播效果的影响	第49-54页
四、微博公益活动传播效果评价	第54-60页
（一）微博公益活动的积极作用	第54-57页
（二）微博公益活动存在的问题	第57-60页
五、总结与思考	第60-65页
（一）研究成果	第60-62页
（二）研究的局限性	第62页
（三）对微博公益活动的思考	第62-65页
参考文献	第65-68页
致谢	第68-69页
附录	第69-70页