| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-21页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·中国房地产业发展概况 | 第10-11页 |
| ·中国房地产广告概况 | 第11-12页 |
| ·国内对房地产广告研究现状及文献综述 | 第12-14页 |
| ·本研究的理论基础 | 第14-16页 |
| ·消费文化理论 | 第14页 |
| ·符号学理论 | 第14-16页 |
| ·研究的方法 | 第16页 |
| ·研究的流程和思路 | 第16-17页 |
| ·相关概念的界定 | 第17-21页 |
| ·房地产广告 | 第17-18页 |
| ·消费、文化、消费文化 | 第18-21页 |
| 第2章 研究文本的选择 | 第21-24页 |
| ·选择2001-2009年房地产广告作为研究背景的原因 | 第21页 |
| ·选择《IAI中国广告作品年鉴》作为研究文本的原因 | 第21-22页 |
| ·选择平面类房地产广告作品作为研究文本的原因 | 第22-24页 |
| 第3章 房地产广告诉求和视觉标识分析 | 第24-48页 |
| ·抽样方法 | 第24页 |
| ·编码标准 | 第24-26页 |
| ·房地产广告样本量概况 | 第26-29页 |
| ·房地产广告文案部分 | 第26-27页 |
| ·房地产广告视觉标识部分 | 第27-29页 |
| ·房地产广告诉求和视觉标识统计结果分析 | 第29-48页 |
| ·自然:自然环境到诗意环境 | 第29-31页 |
| ·便利、经济、质量:实用性价值仍占主导地位 | 第31-32页 |
| ·健康、享乐、现代性、归属感分析 | 第32-35页 |
| ·传统和国际化:从全盘西化到洋为中用 | 第35-38页 |
| ·怀旧主题分析 | 第38-39页 |
| ·社会地位:住宅首先是地位其次是居住 | 第39-40页 |
| ·注重家庭:住宅不仅是建筑还是家 | 第40-41页 |
| ·浪漫艺术和智慧 | 第41页 |
| ·个人主义和性诉求:年轻和个性的体现 | 第41-42页 |
| ·豪宅和普通住宅的编码分析 | 第42-44页 |
| ·楼盘名称分析 | 第44-48页 |
| 结语 | 第48-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 附录 | 第54-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第72页 |