| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究目的及意义 | 第10页 |
| 1.2 国内外相关研究状况 | 第10-12页 |
| 1.3 研究方法及论文框架 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.3.2 论文框架 | 第12-14页 |
| 2 房地产企业品牌培育基本理论综述 | 第14-22页 |
| 2.1 房地产企业品牌的概念、功能及其特点 | 第14-17页 |
| 2.1.1 房地产企业品牌的概念 | 第14-15页 |
| 2.1.2 房地产企业品牌的功能 | 第15-16页 |
| 2.1.3 房地产企业品牌的特点 | 第16-17页 |
| 2.2 房地产企业品牌培育步骤 | 第17-19页 |
| 2.3 房地产企业品牌的局限因素分析 | 第19-22页 |
| 2.3.1 房地产企业品牌的发展依赖关键资源 | 第19页 |
| 2.3.2 房地产企业品牌的品牌权益 | 第19-20页 |
| 2.3.3 房地产企业品牌的地域性 | 第20页 |
| 2.3.4 房地产企业品牌面临项目的不连续性问题 | 第20-22页 |
| 3 房地产企业品牌培育模式研究 | 第22-32页 |
| 3.1 房地产企业品牌定位的因素分析及实施 | 第22-27页 |
| 3.1.1 对房地产企业品牌定位的认识 | 第22-23页 |
| 3.1.2 房地产企业品牌定位考虑的因素 | 第23-24页 |
| 3.1.3 品牌定位的实施 | 第24-25页 |
| 3.1.4 房地产企业品牌定位中的品牌互动关系 | 第25-27页 |
| 3.2 房地产企业品牌培育模式 | 第27-28页 |
| 3.3 房地产企业品牌的延伸与扩展 | 第28-32页 |
| 3.3.1 房地产企业品牌的延伸 | 第28-31页 |
| 3.3.2 房地产企业品牌的扩展 | 第31-32页 |
| 4 房地产企业品牌价值评价模型构建 | 第32-41页 |
| 4.1 房地产企业品牌价值评价指标体系设计原则 | 第32页 |
| 4.2 房地产企业品牌价值评价模型构建及评价指标体系设计 | 第32-36页 |
| 4.2.1 品牌优势值的确定 | 第32-33页 |
| 4.2.2 品牌竞争力强度系数的确定 | 第33-36页 |
| 4.3 运用模糊综合评判法建立房地产品牌竞争力评价模型 | 第36-41页 |
| 4.3.1 模糊综合评判法概述 | 第36-37页 |
| 4.3.2 指标权重的设置 | 第37页 |
| 4.3.3 建立分析模型 | 第37-41页 |
| 5 盐城市房地产企业品牌培育实证研究 | 第41-55页 |
| 5.1 盐城市房地产企业品牌培育现状分析 | 第41-48页 |
| 5.1.1 房地产企业基本状况 | 第41-42页 |
| 5.1.2 盐城市中小型房地产企业品牌 SWOT 分析 | 第42-44页 |
| 5.1.3 房地产企业品牌培育滞后的原因分析 | 第44-48页 |
| 5.2 盐城市房地产有限公司品牌培育实证分析 | 第48-55页 |
| 5.2.1 企业背景 | 第48-49页 |
| 5.2.2 企业品牌发展历程 | 第49-50页 |
| 5.2.3 房地产品牌价值计算 | 第50-55页 |
| 6 促进盐城市房地产企业品牌成功培育的对策建议 | 第55-59页 |
| 6.1 采用适合企业自身的品牌发展模式 | 第55页 |
| 6.2 品牌定位前做好充分的市场调研 | 第55-56页 |
| 6.3 创造鲜明的企业个性和文化 | 第56页 |
| 6.4 创造优质产品，做好品牌宣传 | 第56-57页 |
| 6.5 做好房地产企业品牌的保养维护 | 第57页 |
| 6.6 加强物业服务 | 第57-59页 |
| 7 结论 | 第59-61页 |
| 7.1 结论 | 第59页 |
| 7.2 论文不足 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
