| 论文摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 研究内容 | 第14页 |
| 1.3 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4 论文创新点 | 第15-16页 |
| 第2章 长白山旅游产品现状分析 | 第16-28页 |
| 2.1 生态旅游产品概念界定 | 第16-19页 |
| 2.1.1 旅游业 | 第16-17页 |
| 2.1.2 观光旅游 | 第17页 |
| 2.1.3 生态旅游 | 第17-19页 |
| 2.2 长白山旅游资源综合分析 | 第19-22页 |
| 2.2.1 长白山水文资源 | 第19-20页 |
| 2.2.2 长白山生物资源 | 第20-21页 |
| 2.2.3 长白山地质资源 | 第21-22页 |
| 2.2.4 长白山人文生态资源 | 第22页 |
| 2.3 SWOT 分项分析 | 第22-28页 |
| 2.3.1 优势 | 第23-24页 |
| 2.3.2 劣势 | 第24-26页 |
| 2.3.3 机遇 | 第26-27页 |
| 2.3.4 威胁 | 第27-28页 |
| 第3章 长白山营销推广现状分析研究 | 第28-36页 |
| 3.1 营销职能沿革概况 | 第28-29页 |
| 3.1.1 营销推广初级阶段营销职能概况 | 第28-29页 |
| 3.1.2 营销推广整合提升阶段营销职能分配 | 第29页 |
| 3.2 品牌推广发展历程 | 第29-31页 |
| 3.2.1 品牌推广初级阶段 | 第30页 |
| 3.2.2 品牌推广提升概要 | 第30-31页 |
| 3.3 渠道推广概要及政策解析 | 第31-33页 |
| 3.3.1 2007 至 2010 年渠道政策分析 | 第32页 |
| 3.3.2 2011 至今渠道政策解析 | 第32-33页 |
| 3.4 节庆营销推广分析 | 第33-35页 |
| 3.4.1 中国长白山国际旅游节 | 第33-34页 |
| 3.4.2 长白山雪文化节 | 第34-35页 |
| 3.5 营销存在问题分析 | 第35-36页 |
| 3.5.1 营销政策不稳定 | 第35页 |
| 3.5.2 忽视电商渠道管理 | 第35-36页 |
| 第4章 长白山生态旅游产品开发研究 | 第36-56页 |
| 4.1 产品开发研究原则 | 第36-38页 |
| 4.1.1 保护第一原则 | 第36-37页 |
| 4.1.2 普遍性原则 | 第37页 |
| 4.1.3 可持续性原则 | 第37-38页 |
| 4.2 长白山生态产品开发研究 | 第38-56页 |
| 4.2.1 生态长白山快乐动感之旅线路研发设计 | 第38-43页 |
| 4.2.2 生态长白山亲情蜜月之旅研发设计 | 第43-45页 |
| 4.2.3 生态长白山健康洗肺之旅研发设计 | 第45-47页 |
| 4.2.4 生态长白山摄影采风之旅研发设计 | 第47-49页 |
| 4.2.5 生态长白山温泉养生之旅研发设计 | 第49-52页 |
| 4.2.6 生态长白山深度慢游之旅研发设计 | 第52-56页 |
| 第5章 长白山生态旅游营销推广研究 | 第56-71页 |
| 5.1 生态旅游产品推广综合分析 | 第56-61页 |
| 5.1.1 旅游营销方法分析 | 第57-59页 |
| 5.1.2 生态旅游目标人群分析 | 第59-61页 |
| 5.2 长白山生态旅游营销综合分析 | 第61-71页 |
| 5.2.1 市场细分及推广研究 | 第61-63页 |
| 5.2.2 长白山生态旅游产品渠道推广研究 | 第63-68页 |
| 5.2.3 长白山生态旅游销售拉动研究 | 第68-71页 |
| 总结 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 致谢 | 第74页 |