| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1.前言 | 第8-10页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·研究设计 | 第9-10页 |
| 2.文献综述 | 第10-19页 |
| ·消费者自我概念的研究 | 第10-11页 |
| ·消费者自我概念 | 第10页 |
| ·消费者自我概念的界定 | 第10-11页 |
| ·消费者自我概念的研究路线 | 第11页 |
| ·女大学生消费者自我概念结构的研究 | 第11-13页 |
| ·体育消费行为与观赏型体育消费的研究 | 第13-15页 |
| ·体育消费行为的研究 | 第13-14页 |
| ·观赏型体育消费的研究 | 第14-15页 |
| ·大学生体育消费行为研究 | 第15-16页 |
| ·对大学生体育消费意识和观念的研究 | 第15页 |
| ·对大学生体育消费行为动机的研究 | 第15-16页 |
| ·消费者自我概念与消费行为研究 | 第16-18页 |
| ·西方消费者自我概念与消费者行为的研究模型 | 第16页 |
| ·消费者自我概念对消费行为的影响 | 第16-18页 |
| ·自我概念影响消费者对商品的偏好 | 第17页 |
| ·自我概念影响消费者对商品价格的认同 | 第17页 |
| ·自我概念影响消费者对广告的接受程度 | 第17-18页 |
| ·本章小结 | 第18-19页 |
| 3.实证研究 | 第19-25页 |
| ·研究工具的编制 | 第19-22页 |
| ·女大学生自我概念的研究工具 | 第19-20页 |
| ·女大学生消费者自我概念量表的效度检验 | 第20-22页 |
| ·女大学生观赏型体育消费行为的研究工具 | 第22页 |
| ·研究假设 | 第22页 |
| ·研究对象 | 第22-23页 |
| ·研究方法 | 第23-24页 |
| ·研究框架 | 第24-25页 |
| 4.研究结果 | 第25-41页 |
| ·女大学生消费者自我概念与年级、学校和恋爱与否的相关分析 | 第25-28页 |
| ·女大学生观赏型体育消费内隐行为的总体分析 | 第28-30页 |
| ·女大学生自我概念结构与观赏型体育消费内隐行为的分析 | 第30-41页 |
| ·女大学生消费自我概念与观赏型体育消费个性需求的关系分析 | 第31-32页 |
| ·女大学生自我概念与体育消费决策的关系 | 第32-35页 |
| ·女大学生自我概念与体育消费动机的关系 | 第35-37页 |
| ·女大学生自我概念与体育消费类别喜好的关系 | 第37-41页 |
| ·表现自我与体育消费类别喜好的关系 | 第37-38页 |
| ·发展自我与体育消费类别喜好的关系 | 第38-39页 |
| ·家庭自我与体育消费类别喜好的关系 | 第39页 |
| ·心灵自我与体育消费类别喜好的关系 | 第39页 |
| ·情感自我与体育消费类别喜好的关系 | 第39-41页 |
| 5.分析与讨论 | 第41-44页 |
| ·女大学生消费者自我概念结构成分的分析与讨论 | 第41页 |
| ·女大学生消费者自我概念研究结果的分析与讨论 | 第41-42页 |
| ·女大学生观赏型体育消费内隐行为研究结果的分析与讨论 | 第42页 |
| ·女大学生消费者自我概念与观赏型体育消费内隐行为研究结果的分析与讨论 | 第42-44页 |
| 6.研究结论与营销建议 | 第44-45页 |
| ·研究结论 | 第44页 |
| ·营销建议 | 第44-45页 |
| 7.本研究的局限性 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 附录 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
