奢侈品品牌路易威登故事营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-23页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究现状综述 | 第11-15页 |
| 1.2.1 奢侈品品牌研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 故事营销研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.3 奢侈品品牌故事营销研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3 研究内容、方法和创新之处 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.3 论文创新之处 | 第16页 |
| 1.4 奢侈品品牌和故事营销的理论基础 | 第16-23页 |
| 1.4.1 奢侈品品牌概述 | 第16-19页 |
| 1.4.2 故事营销的有关理论 | 第19-21页 |
| 1.4.3 奢侈品品牌的故事营销 | 第21-23页 |
| 2 路易威登品牌概况及品牌故事 | 第23-30页 |
| 2.1 路易威登品牌概况 | 第23-26页 |
| 2.1.1 路易威登品牌历史 | 第23-24页 |
| 2.1.2 路易威登品牌产品 | 第24页 |
| 2.1.3 路易威登品牌风格 | 第24-26页 |
| 2.2 路易威登品牌故事 | 第26-30页 |
| 2.2.1 路易威登品牌故事的形成 | 第27页 |
| 2.2.2 路易威登品牌故事的更新 | 第27-28页 |
| 2.2.3 路易威登品牌故事的蜕变 | 第28-30页 |
| 3 路易威登品牌传统故事营销策略 | 第30-42页 |
| 3.1 路易威登品牌故事营销特点 | 第30-39页 |
| 3.1.1 主题定位准确 | 第30-32页 |
| 3.1.2 故事内容充实 | 第32-33页 |
| 3.1.3 表现形式多样化 | 第33-36页 |
| 3.1.4 传播渠道多元化 | 第36-38页 |
| 3.1.5 本土化战略 | 第38-39页 |
| 3.2 故事营销在路易威登品牌发展中发挥的作用 | 第39-42页 |
| 3.2.1 塑造品牌形象,打动目标消费者 | 第39-40页 |
| 3.2.2 创造品牌联想,提升品牌附加值 | 第40页 |
| 3.2.3 激发市场潜力,维护品牌基业 | 第40-42页 |
| 4 新时代下路易威登品牌故事营销策略嬗变 | 第42-47页 |
| 4.1 新时代下路易威登品牌发展新特点 | 第42-44页 |
| 4.1.1 品牌市场的发展状况 | 第42-43页 |
| 4.1.2 品牌目标消费群体的变化 | 第43-44页 |
| 4.1.3 受众在传播中地位的转变 | 第44页 |
| 4.1.4 受众媒介接触习惯的改变 | 第44页 |
| 4.2 新时代下路易威登品牌故事营销新策略 | 第44-47页 |
| 4.2.1 密切关注受众需求 | 第44-45页 |
| 4.2.2 简洁有序地讲述故事 | 第45页 |
| 4.2.3 增强与受众的互动 | 第45页 |
| 4.2.4 随时监测故事传播效果 | 第45-47页 |
| 5 总结与展望 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-54页 |
| 附录 2012年全球奢侈品品牌100强 | 第54-58页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
