| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| 第一节 选题的背景及意义 | 第8-9页 |
| 第二节 研究综述 | 第9-10页 |
| 第三节 研究方法 | 第10-11页 |
| 第二章 微电影营销的涵义与发展 | 第11-18页 |
| 第一节 相关概念概述 | 第11-14页 |
| 一 微电影的定义 | 第11页 |
| 二 微电影的特征 | 第11页 |
| 三 微电影与营销的结合 | 第11-12页 |
| 四 微电影营销特征 | 第12-14页 |
| 第二节 微电影营销兴起的原因及发展过程 | 第14-18页 |
| 一 原因 | 第14-16页 |
| 二 发展过程 | 第16-18页 |
| 第三章 微电影营销的传播模式 | 第18-29页 |
| 第一节 微电影营销的 5W传播模式 | 第18-23页 |
| 一 传播者 | 第18页 |
| 二 传播渠道 | 第18-20页 |
| 三 传播内容 | 第20-21页 |
| 四 受众 | 第21-22页 |
| 五 传播效果 | 第22-23页 |
| 第二节 微电影营销对品牌传播的作用 | 第23-26页 |
| 一 有利于塑造品牌个性 | 第23-25页 |
| 二 有利于增强品牌认同感 | 第25-26页 |
| 第三节 微电影营销与其他类型广告的差异分析 | 第26-29页 |
| 一 微电影营销与植入式广告传播模式的差异 | 第26-27页 |
| 二 微电影营销与电视广告传播模式的差异 | 第27-28页 |
| 三 微电影营销与社交平台广告传播模式的差异 | 第28-29页 |
| 第四章 微电影营销在品牌传播中的困境及发展前景分析 | 第29-35页 |
| 第一节 微电影营销在品牌传播中的困境 | 第29-32页 |
| 一 专业人才不多 | 第29页 |
| 二 与品牌的融合不足 | 第29-30页 |
| 三 播放平台局限性 | 第30-32页 |
| 四 播放内容的低俗化 | 第32页 |
| 第二节 微电影营销的应对策略 | 第32-35页 |
| 一 加大对微电影营销专业人才的培养 | 第32-33页 |
| 二 把握艺术与品牌的平衡 | 第33页 |
| 三 传播渠道立体化 | 第33-34页 |
| 四 加大行业自律和监管 | 第34-35页 |
| 结语 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-38页 |
| 个人简历 | 第38-39页 |
| 致谢 | 第39页 |