| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-17页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 三、研究现状 | 第11-15页 |
| 四、研究方法 | 第15页 |
| 五、研究的创新之处 | 第15-17页 |
| 引言 | 第17-21页 |
| 第一章 20世纪20年代至40年代广告中的主流女性形象——“摩登女郎” | 第21-26页 |
| 第一节 我国特殊历史阶段广告中的女性形象分析 | 第21-23页 |
| 一、20世纪 20—40年代美女月份牌画中的女性形象 | 第21-22页 |
| 二、月份牌画中呈现的“摩登女郎”形象的特点 | 第22-23页 |
| 第二节“摩登女郎”成为广告中主流女性形象的原因 | 第23-25页 |
| 一、我国特殊历史阶段社会背景的影响 | 第23页 |
| 二、封建社会男尊女卑观念的影响 | 第23-24页 |
| 三、打开国门后人们对都市生活的渴望 | 第24-25页 |
| 本章小结 | 第25-26页 |
| 第二章 20世纪80年代至90年代初广告中的主流女性形象——“贤妻良母” | 第26-32页 |
| 第一节 改革开放初期我国广告中的女性形象分析 | 第26-28页 |
| 一、广告业中温柔贤惠的女性形象的出现 | 第26-27页 |
| 二、广告中呈现的“贤妻良母”形象的特点 | 第27-28页 |
| 第二节“贤妻良母”成为广告中主流女性形象的原因 | 第28-31页 |
| 一、“男主外、女主内”社会分工的延续 | 第28-29页 |
| 二、以消费者为中心的“现代导向”需要“贤妻良母”形象 | 第29-30页 |
| 三、“文革”后产业结构发生变化，女性回归家庭 | 第30-31页 |
| 本章小结 | 第31-32页 |
| 第三章 20世纪90年代中期至21世纪初广告中的主流女性形象——“职业女性” | 第32-36页 |
| 第一节 市场经济体制改革下我国广告中的女性形象分析 | 第32-33页 |
| 一、广告中自信、职业范的女性形象的出现 | 第32页 |
| 二、广告中呈现的“职业女性”形象的特点 | 第32-33页 |
| 第二节“职业女性”成为广告中主流女性形象的原因 | 第33-35页 |
| 一、女权主义浪潮在中国的传播 | 第33-34页 |
| 二、市场经济体制的改革，促进女性独立意识的增强 | 第34-35页 |
| 本章小结 | 第35-36页 |
| 第四章 21世纪初至21世纪10年代初广告中的主流女性形象—“魅惑女郎” | 第36-42页 |
| 第一节“眼球经济”时代，我国广告中的女性形象分析 | 第36-37页 |
| 一、广告中性感妩媚的女性形象的出现 | 第36页 |
| 二、广告中呈现的“魅惑女郎”形象的特点 | 第36-37页 |
| 第二节“魅惑女郎”成为广告中主流女性形象的原因 | 第37-41页 |
| 一、“美丽消费”成为女性消费的首选 | 第37-38页 |
| 二、“眼球经济”下“被裸露”的身体 | 第38-39页 |
| 三、“被切割”的身体带来的“吸睛效果” | 第39页 |
| 四、男性视角带来的审美标准 | 第39-41页 |
| 本章小结 | 第41-42页 |
| 第五章 21世纪10年代初至今，广告中的主流女性形象——“强势女王” | 第42-47页 |
| 第一节：“视觉疲劳”下，我国广告中的女性形象分析 | 第42-44页 |
| 一、广告中独立、强势的女性形象的出现 | 第42页 |
| 二、广告中呈现的“强势女王”形象的特点 | 第42-44页 |
| 第二节：“强势女王”成为广告中主流女性形象的原因 | 第44-45页 |
| 一、“视觉疲劳”下需要新的女性形象出现 | 第44-45页 |
| 二、“强势女王”是近几年来现实中女性的写照 | 第45页 |
| 本章小结 | 第45-47页 |
| 结论 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
