城市品牌社会化媒体传播研究--以沈阳为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 引言 | 第14-20页 |
| （一）研究背景及意义 | 第14-15页 |
| 1.研究背景 | 第14页 |
| 2.研究意义 | 第14-15页 |
| （二）文献综述 | 第15-18页 |
| 1.城市品牌传播研究综述 | 第15-17页 |
| （1）国外研究综述 | 第15-16页 |
| （2）国内研究综述 | 第16-17页 |
| 2.社会化媒体传播研究综述 | 第17-18页 |
| （1）国外研究综述 | 第17页 |
| （2）国内研究综述 | 第17-18页 |
| （三）研究方法 | 第18-19页 |
| 1.文献研究法 | 第18页 |
| 2.理论研究和案例分析相结合 | 第18-19页 |
| 3.内容分析法 | 第19页 |
| （四）研究内容 | 第19页 |
| （五）创新点 | 第19-20页 |
| 一、城市品牌传播与社会化媒体概述 | 第20-31页 |
| （一）城市品牌概述 | 第20-22页 |
| 1.品牌的定义 | 第20-21页 |
| 2.城市品牌的定义 | 第21页 |
| 3.城市品牌的构成要素 | 第21-22页 |
| （1）城市视觉构成要素 | 第21-22页 |
| （2）城市理念构成要素 | 第22页 |
| （3）城市制度构成要素 | 第22页 |
| （二）城市品牌传播概述 | 第22-26页 |
| 1.城市品牌传播内涵 | 第22-23页 |
| 2.城市品牌传播过程和模式 | 第23-24页 |
| 3.城市品牌传播手段 | 第24-25页 |
| （1）核心要素传播 | 第24页 |
| （2）公共关系传播 | 第24页 |
| （3）大众媒体传播 | 第24页 |
| （4）事件传播 | 第24-25页 |
| （5）人际传播 | 第25页 |
| 4．城市品牌传播功能 | 第25-26页 |
| （1）增强差异化，提升竞争力 | 第25页 |
| （2）吸引人才，促进投资 | 第25页 |
| （3）拉动产业，辐射周边 | 第25-26页 |
| （三）社会化媒体与城市品牌传播 | 第26-31页 |
| 1.社会化媒体的定义 | 第26-27页 |
| 2.社会化媒体的分类 | 第27页 |
| 3.社会化媒体在城市品牌传播中的特点 | 第27-28页 |
| （1）搭建城市品牌传受关系新模式 | 第27-28页 |
| （2）传递城市品牌碎片化信息的桥梁 | 第28页 |
| （3）突出意见领袖作用，扩大口碑传播 | 第28页 |
| （4）加强舆论监督，推动城市形象建设 | 第28页 |
| 4.社会化媒体与传统媒体城市品牌传播的区别 | 第28-31页 |
| （1）城市主体丰富化 | 第29页 |
| （2）城市受众多样化 | 第29页 |
| （3）传播过程互动化 | 第29页 |
| （4）城市品牌信息多元化 | 第29-31页 |
| 二、沈阳城市品牌社会化媒体传播现状 | 第31-46页 |
| （一）沈阳城市品牌现状分析 | 第31-34页 |
| 1.沈阳城市品牌构成要素 | 第31-33页 |
| （1）沈阳城市品牌视觉要素 | 第31-32页 |
| （2）沈阳城市文化内涵要素 | 第32-33页 |
| 2.沈阳城市品牌定位 | 第33-34页 |
| （二）沈阳城市品牌社会化媒体传播分析 | 第34-46页 |
| 1.以草根群体为主的传播主体 | 第34-36页 |
| （1）政府机构 | 第34页 |
| （2）传媒行业 | 第34-35页 |
| （3）商业部门 | 第35页 |
| （4）草根群体 | 第35-36页 |
| 2.以沈阳城市品牌要素为主的传播内容 | 第36-39页 |
| （1）历史文化 | 第36-37页 |
| （2）旅游景观 | 第37页 |
| （3）风土人文 | 第37-38页 |
| （4）城市建设 | 第38-39页 |
| 3.具有互动特色的多种传播手段 | 第39-41页 |
| （1）互动传播 | 第39页 |
| （2）口碑传播 | 第39-40页 |
| （3）公共关系传播 | 第40-41页 |
| 4.以热门社会化媒体为主的传播方式 | 第41-46页 |
| （1）微博客类——新浪微博 | 第41-42页 |
| （2）即时通话类——微信公众平台 | 第42-44页 |
| （3）消费点评社区类——旅行APP | 第44-46页 |
| 三、沈阳城市品牌社会化媒体传播存在的问题 | 第46-52页 |
| （一）扩大城市负面形象信息 | 第46-47页 |
| （二）传播过程与传统媒体纠缠不清 | 第47-48页 |
| 1.主体及传播内容纠缠 | 第47-48页 |
| 2.传播手段纠缠 | 第48页 |
| （三）传播主体意识薄弱 | 第48-49页 |
| （四）传播内容重复片面 | 第49-50页 |
| （五）社会化媒体运用失衡 | 第50页 |
| （六）受众关注度低 | 第50-52页 |
| 四、沈阳城市品牌社会化媒体传播策略 | 第52-58页 |
| （一）提高官方主体传播意识 | 第52-53页 |
| （二）传播内容凸显个性 | 第53-55页 |
| 1.贴合自身定位 | 第54页 |
| 2.坚持内容原创 | 第54-55页 |
| （三）均衡运用社会化媒体 | 第55-56页 |
| （四）利用整合传播方式 | 第56-58页 |
| 1.整合社会化媒体与传统媒体 | 第56-57页 |
| 2.社会化媒体内部整合传播 | 第57-58页 |
| 五、对城市品牌社会化媒体传播的建议 | 第58-63页 |
| （一）加强社会化媒体管理 | 第58-59页 |
| 1.建立信息舆论监控与互动传播机制 | 第58-59页 |
| 2.完善运营商监管与行业制度 | 第59页 |
| （二）明确城市品牌传播方向 | 第59-60页 |
| （三）传播内容贴合受众 | 第60-61页 |
| （四）“捆绑”传播 | 第61-63页 |
| 1.捆绑城市品牌与企业品牌 | 第61-62页 |
| 2.捆绑城市品牌与个人品牌 | 第62-63页 |
| 结语 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 作者攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第66-67页 |
