| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第9-11页 |
| 1.2 研究内容与研究框架 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4 创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-24页 |
| 2.1 虚拟品牌社区理论及其相关研究 | 第14-17页 |
| 2.2 顾客感知价值理论及相关研究 | 第17-19页 |
| 2.3 品牌认同理论及其相关研究 | 第19-21页 |
| 2.4 虚拟品牌社区网站特征-顾客感知价值-品牌认同关系研究 | 第21-24页 |
| 第3章 模型构建与假设提出 | 第24-32页 |
| 3.1 研究模型 | 第24-25页 |
| 3.2 虚拟品牌社区网站特征-顾客感知价值-品牌认同相关关系研究假设 | 第25-28页 |
| 3.3 变量的操作性定义与测量 | 第28-32页 |
| 第4章 实证检验 | 第32-46页 |
| 4.1 问卷设计 | 第32页 |
| 4.2 预调研 | 第32-35页 |
| 4.3 正式数据收集及整理 | 第35-38页 |
| 4.4 信度分析 | 第38-39页 |
| 4.5 效度分析 | 第39-42页 |
| 4.6 假设检验 | 第42-46页 |
| 第5章 研究结论与启示 | 第46-51页 |
| 5.1 研究结论 | 第46-47页 |
| 5.2 营销启示 | 第47-49页 |
| 5.3 研究局限性与展望 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-56页 |
| 附录 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59页 |