实体书店转型中电子商务应用研究

摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-9页
第一章 绪论	第9-12页
·研究背景和意义	第9-10页
·研究方法与理论基础	第10-11页
·SWOT分析法	第10页
·4P营销理论	第10-11页
·4C营销理论	第11页
·研究内容与框架	第11-12页
第二章 实体书店发展现状与SWOT分析	第12-23页
·书店来源与发展	第12-16页
·书店功能与分类	第16-18页
·书店功能	第16-17页
·书店分类	第17-18页
·国内外实体书店面临的冲击与转型	第18-21页
案例一:席殊书屋一个民营书店连锁神话的破灭	第19-20页
案例二:几个特色实体书店	第20-21页
·实体书店优劣势分析	第21-23页
第三章 网络书店发展现状与SWOT分析	第23-35页
·电子商务在中国发展	第23-26页
·电子商务的定义与特征	第23页
·中国电子商务发展	第23-26页
·网络营销职能和方法	第26-29页
·网络营销职能	第26-28页
·网络营销方法	第28-29页
·网络书店国内外发展与现状	第29-33页
·网络书店的类型	第33-34页
·出版社类网络书店	第33页
·实体书店类网络书店	第33-34页
·纯网络书店	第34页
·网络书店优劣势分析	第34-35页
第四章 书店业电子商务应用研究与分析	第35-46页
·书店业电子商务应用的可行性与必要性	第35-36页
·实体书店+网络书店模式	第36-37页
·实体书店选择网络营销SWOT分析	第37-38页
·实体书店转型中电子商务应用实证分析	第38-42页
·实体书店转型中电子商务应用建议	第42-46页
第五章 总结与展望	第46-49页
·已有研究成果	第46-48页
·不足及进一步研究方向	第48-49页
参考文献	第49-51页
致谢	第51页