| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 绪论：原生广告快速崛起 | 第11-13页 |
| 第一章 原生广告的性质及定义 | 第13-15页 |
| 第一节 原生广告内涵研究综述 | 第13-14页 |
| 第二节 原生广告溯源研究现状 | 第14-15页 |
| 第二章 原生广告溯源 | 第15-23页 |
| 第一节 原生广告的产生和发展过程 | 第15-16页 |
| 第二节 原生广告的定义比较 | 第16-17页 |
| 第三节 原生广告的分类及表现形式 | 第17-20页 |
| 第四节 原生广告的特点 | 第20-23页 |
| 一、直接营销语境的弱化 | 第20-21页 |
| 二、推送的匹配化和精准化 | 第21页 |
| 三、内容与形式的高度定制化 | 第21-23页 |
| 第三章 原生广告的多重发展背景 | 第23-32页 |
| 第一节 从原生广告的特点反思原生广告的产生背景 | 第23-25页 |
| 一、直接宣传语境的弱化——互联网广告发展模式遭遇瓶颈 | 第23-24页 |
| 二、推送的精准化——效果广告时代已然到来 | 第24页 |
| 三、内容与形式的高度定制化——媒介品牌化经营趋势显著 | 第24-25页 |
| 第二节 另一种视角,基于5W模式的原生广告背景探析 | 第25-32页 |
| 一、传者：营销诉求的提高与营销理念的进步 | 第25-27页 |
| 二、内容：网络信息碎片化与去中心化直接影响互联网广告文本 | 第27-28页 |
| 三、渠道：传媒格局的变化和信息技术的进步对营销效率的拉动作用 | 第28-29页 |
| 四、受众：用户体验占据广告内容制作的核心地位 | 第29-30页 |
| 五、效果：广告效果诉求决定的精细化操作 | 第30-32页 |
| 第四章 原生广告的价值再探讨 | 第32-38页 |
| 第一节 行业价值 | 第32-33页 |
| 一、原生广告为广告产业的发展注入新活力 | 第32-33页 |
| 二、原生广告为广告拦截提供解决方案 | 第33页 |
| 第二节 理论价值 | 第33-35页 |
| 一、原生广告与“软广告” | 第34页 |
| 二、原生广告与“内容营销” | 第34-35页 |
| 第三节 原生广告的负面影响 | 第35-38页 |
| 一、原生广告精准化营销与用户隐私问题 | 第35-36页 |
| 二、原生广告内容涉嫌的欺诈问题 | 第36页 |
| 三、原生广告对媒介资源的过度消费问题 | 第36-38页 |
| 第五章 展望与结论 | 第38-41页 |
| 第一节 原生广告发展趋势展望 | 第38-39页 |
| 一、原生广告主流化 | 第38页 |
| 二、原生广告全媒体化 | 第38-39页 |
| 第二节 结论 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43页 |
