| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 研究思路及研究框架 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第10-11页 |
| 1.2.2 论文研究框架 | 第11页 |
| 1.3 研究方法及创新点 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.2 本文创新点 | 第12-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-22页 |
| 2.1 社交媒体营销 | 第13-16页 |
| 2.1.1 社交媒体营销概念 | 第13页 |
| 2.1.2 社交媒体营销综述 | 第13-16页 |
| 2.2 社交关系强度 | 第16-20页 |
| 2.2.1 社交关系强度概念 | 第16-17页 |
| 2.2.2 社交关系强度综述 | 第17-18页 |
| 2.2.3 社交关系强度的影响因素 | 第18-19页 |
| 2.2.4 社交关系强度的划分 | 第19-20页 |
| 2.3 社交媒体中网络结构的研究—以新浪微博、腾讯微信为例 | 第20-22页 |
| 2.3.1 新浪微博 | 第20页 |
| 2.3.2 腾讯微信 | 第20-21页 |
| 2.3.3 新浪微博与腾讯微信的差异 | 第21-22页 |
| 第3章 理论模型与研究假设 | 第22-27页 |
| 3.1 理论模型的构建 | 第22-24页 |
| 3.1.1 社交媒体因子的提取 | 第22页 |
| 3.1.2 社交关系强度的因子提取 | 第22-23页 |
| 3.1.3 理论模型的构建 | 第23-24页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第24-27页 |
| 3.2.1 社交媒体营销、可信度、社群意识和最终交易情况的关系假设 | 第24-25页 |
| 3.2.2 社交关系强度在社交媒体营销过程中的调节作用假设 | 第25页 |
| 3.2.3 时间长度在社交媒体营销过程中的调节作用假设 | 第25页 |
| 3.2.4 互动频率在社交媒体营销过程中的调节作用假设 | 第25-26页 |
| 3.2.5 情感强度在社交媒体营销过程中的调节作用假设 | 第26页 |
| 3.2.6 互惠程度在社交媒体营销过程中的调节作用假设 | 第26页 |
| 3.2.7 亲密性在社交媒体营销过程中的调节作用假设 | 第26-27页 |
| 第4章 研究设计 | 第27-36页 |
| 4.1 变量设计 | 第27-29页 |
| 4.1.1 社交媒体营销、可信度、社群意识及最终交易情况的变量设计 | 第27-28页 |
| 4.1.2 社交关系强度的变量设计 | 第28-29页 |
| 4.2 初始问卷的形成 | 第29-30页 |
| 4.3 数据分析方法 | 第30-31页 |
| 4.4 初始问卷调查分析 | 第31-36页 |
| 4.4.1 初始问卷样本信息情况 | 第31页 |
| 4.4.2 初始问卷描述性统计分析 | 第31-32页 |
| 4.4.3 初始问卷数据的信度分析 | 第32-33页 |
| 4.4.4 初始问卷数据的探索性因子分析 | 第33-36页 |
| 第5章 数据分析处理 | 第36-53页 |
| 5.1 正式问卷样本信息情况 | 第36-37页 |
| 5.2 描述性统计分析 | 第37-38页 |
| 5.3 信度分析 | 第38-39页 |
| 5.4 探索性因子分析 | 第39-43页 |
| 5.4.1 社交媒体营销的探索性因子分析 | 第39-41页 |
| 5.4.2 可信度的探索性因子分析 | 第41页 |
| 5.4.3 社群意识的探索性因子 | 第41-42页 |
| 5.4.4 最终交易情况的探索性因子分析 | 第42-43页 |
| 5.5 相关性分析 | 第43-45页 |
| 5.6 回归分析 | 第45-46页 |
| 5.6.1 社交媒体营销与企业可信度的回归分析 | 第45页 |
| 5.6.2 社交媒体营销与社群意识的回归分析 | 第45-46页 |
| 5.6.3 社交媒体营销与最终交易情况的回归分析 | 第46页 |
| 5.7 中介效应检验 | 第46-48页 |
| 5.7.1 可信度对社交媒体营销和最终交易情况的中介效应检验 | 第47页 |
| 5.7.2 社群意识对社交媒体营销和最终交易情况的中介效应检验 | 第47-48页 |
| 5.8 社交关系强度五个维度的调节效应检验 | 第48-50页 |
| 5.9 社交关系强度总和的调节作用检验 | 第50-53页 |
| 5.9.1 社交关系强度在社交媒体营销与可信度影响过程中的调节检验 | 第50-51页 |
| 5.9.2 社交关系强度在社交媒体营销与社群意识影响过程中的调节检验 | 第51-52页 |
| 5.9.3 社交关系强度在社交媒体营销与最终交易情况影响过程中的调节检验 | 第52-53页 |
| 第6章 研究结论和展望 | 第53-58页 |
| 6.1 研究结论 | 第53-55页 |
| 6.2 营销建议 | 第55-56页 |
| 6.3 研究的不足 | 第56页 |
| 6.4 未来展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-64页 |
| 附录一 问卷 | 第64-67页 |
| 附录二 社交关系强度五维度调节效应运行结果 | 第67-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 在校期间公开发表的论文（著）及科研情况 | 第75页 |
