| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-18页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.1 政策的支持 | 第9页 |
| 1.1.2 经济的拉动性 | 第9-10页 |
| 1.1.3 武汉品牌会展的缺乏 | 第10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 文献综述 | 第11-15页 |
| 1.3.1 国外研究动态 | 第11-13页 |
| 1.3.2 国内研究动态 | 第13-15页 |
| 1.3.3 文献述评 | 第15页 |
| 1.4 研究内容与思路 | 第15-16页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.4.2 研究思路 | 第15-16页 |
| 1.5 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.6 研究创新点 | 第17-18页 |
| 2 会展品牌概述与理论基础 | 第18-22页 |
| 2.1 理论基础 | 第18-19页 |
| 2.1.1 体验经济理论 | 第18页 |
| 2.1.2 顾客感知价值理论 | 第18页 |
| 2.1.3 产业关联理论 | 第18-19页 |
| 2.2 会展品牌概念界定 | 第19-20页 |
| 2.3 打造会展品牌的意义 | 第20-22页 |
| 2.3.1 带动城市会展业的整体上升 | 第20页 |
| 2.3.2 提升城市知名度 | 第20-21页 |
| 2.3.3 发展城市经济，提升城市综合竞争力 | 第21-22页 |
| 3 会展品牌塑造的评价指标体系构建 | 第22-35页 |
| 3.1 初步选取相关评价因素 | 第22-26页 |
| 3.1.1 指标体系构建思路 | 第22-24页 |
| 3.1.2 会展品牌评价因素的选取原则 | 第24页 |
| 3.1.3 评价因素的初步选取 | 第24-26页 |
| 3.2 最终确定相关评价因素 | 第26-35页 |
| 3.2.1 参会代表定量评价 | 第26-29页 |
| 3.2.2 评价因素体系分析 | 第29-35页 |
| 4 基于IPA分析法的武汉会展品牌评价 | 第35-44页 |
| 4.1 基于满意度评价方法 | 第35页 |
| 4.2 基于IPA分析法的武汉会展品牌塑造满意度分析 | 第35-39页 |
| 4.3 研究结论 | 第39-44页 |
| 4.3.1 会展场馆规模逐步扩大 | 第39-40页 |
| 4.3.2 会展项目趋于多样化 | 第40-41页 |
| 4.3.3 展会专业化水平和知名度不断提升 | 第41-44页 |
| 5 武汉会展品牌塑造发展对策 | 第44-52页 |
| 5.1 武汉会展品牌塑造条件 | 第44-45页 |
| 5.2 塑造会展品牌个性 | 第45-47页 |
| 5.2.1 制定品牌发展的长期战略规划 | 第45-47页 |
| 5.2.2 打造独具特色的会展主题 | 第47页 |
| 5.3 提升会展品牌价值 | 第47-49页 |
| 5.3.1 搞好会展服务，提升武汉会展服务质量 | 第47-48页 |
| 5.3.2 利用武汉旅游资源提升武汉会展品牌价值 | 第48-49页 |
| 5.4 明确会展品牌形象定位 | 第49页 |
| 5.5 加强会展品牌传播 | 第49-51页 |
| 5.4.1 开展内部营销 | 第50页 |
| 5.4.2 外部营销 | 第50-51页 |
| 5.6 维护会展品牌资产 | 第51-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 附录 | 第58-62页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术成果 | 第62页 |