| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第11-19页 |
| 0.1 研究背景和研究意义 | 第11-13页 |
| 0.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 0.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 0.2 文献综述 | 第13-16页 |
| 0.2.1 国外研究现状 | 第13页 |
| 0.2.2 国内研究现状 | 第13-16页 |
| 0.3 理论基础 | 第16-18页 |
| 0.3.1 媒介即信息 | 第16页 |
| 0.3.2 补救性媒介 | 第16-17页 |
| 0.3.3 无线营销4I模型 | 第17页 |
| 0.3.4 长尾理论 | 第17-18页 |
| 0.4 研究方法和创新之处 | 第18-19页 |
| 0.4.1 研究方法 | 第18页 |
| 0.4.2 创新之处 | 第18-19页 |
| 1 手机音乐客户端概述 | 第19-28页 |
| 1.1 手机音乐客户端概念界定 | 第19页 |
| 1.2 手机音乐客户端发展现状 | 第19-22页 |
| 1.2.1 音乐载体发展演变 | 第19-20页 |
| 1.2.2 手机音乐客户端发展现状 | 第20-22页 |
| 1.3 手机音乐客户端分类 | 第22-23页 |
| 1.3.1 综合类手机音乐客户端 | 第22页 |
| 1.3.2 个性化功能手机音乐客户端 | 第22-23页 |
| 1.3.3 铃声类客户端 | 第23页 |
| 1.3.4 网络电台和视频客户端 | 第23页 |
| 1.4 手机音乐客户端发展原因 | 第23-25页 |
| 1.4.1 用户文化娱乐需求提升 | 第23-24页 |
| 1.4.2 移动互联网技术发展和智能手机的发展普及 | 第24页 |
| 1.4.3 用户使用习惯改变 | 第24-25页 |
| 1.5 手机音乐客户端盈利模式 | 第25-28页 |
| 1.5.1 普遍盈利形式 | 第25-26页 |
| 1.5.2 个性化盈利方式 | 第26-28页 |
| 2 手机音乐客户端传播特性 | 第28-32页 |
| 2.1 满足碎片化休闲娱乐需求 | 第28-29页 |
| 2.2 注重数据分析的个性化传播 | 第29页 |
| 2.3 实时互动的传播媒介 | 第29-30页 |
| 2.4 多级复合的传播模式 | 第30-31页 |
| 2.5 受众角色融合和选择性接收方式 | 第31-32页 |
| 3 手机音乐客户端传播策略 | 第32-49页 |
| 3.1 手机音乐客户端产品定位 | 第33-34页 |
| 3.2 手机音乐客户端受众策略 | 第34-36页 |
| 3.2.1 手机音乐客户端用户使用状况 | 第34-36页 |
| 3.2.2 根据用户喜好智能化推荐 | 第36页 |
| 3.3 手机音乐客户端产品策略 | 第36-47页 |
| 3.3.1 用户体验设计 | 第36-42页 |
| 3.3.2 手机音乐客户端产品内容 | 第42-44页 |
| 3.3.3 手机音乐客户端社交化 | 第44-46页 |
| 3.3.4 手机音乐客户端的音乐活动 | 第46-47页 |
| 3.4 手机音乐客户端推广策略 | 第47-49页 |
| 3.4.1 手机音乐客户端本身 | 第47页 |
| 3.4.2 应用商店推广 | 第47页 |
| 3.4.3 预装手机应用 | 第47页 |
| 3.4.4 广告宣传 | 第47-48页 |
| 3.4.5 社会化媒体营销 | 第48-49页 |
| 4 手机音乐客户端传播策略中存在问题及对策 | 第49-57页 |
| 4.1 手机音乐客户端传播策略存在的问题 | 第49-51页 |
| 4.1.1 内容生产不足 | 第49页 |
| 4.1.2 动反馈机制不够及时有效 | 第49-50页 |
| 4.1.3 版权费用高,盈利模式不完善 | 第50页 |
| 4.1.4 尚未养成健康合理的用户音乐消费习惯 | 第50-51页 |
| 4.2 手机音乐客户端提升策略 | 第51-57页 |
| 4.2.1 移动营销4I模型 | 第51-52页 |
| 4.2.2 手机音乐客户端产品提升策略 | 第52-54页 |
| 4.2.3 手机音乐客户端盈利模式创新策略 | 第54-57页 |
| 结束语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第61页 |