| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-14页 |
| 0.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 0.2 文献综述 | 第11-12页 |
| 0.3 研究方法 | 第12页 |
| 0.4 研究意义 | 第12-14页 |
| 1 恒大冰泉全面调价前品牌传播概况 | 第14-21页 |
| 1.1 利用恒大夺冠事件,借势推出品牌 | 第14-15页 |
| 1.2 联合体育因素及名人效应,共同传播品牌 | 第15-17页 |
| 1.3 大量运用广告传播策略,迅速提升品牌知名度 | 第17-18页 |
| 1.4 通过各种传播媒介,大力推广品牌 | 第18-21页 |
| 2 恒大冰泉全面调价前品牌传播过程中存在的问题 | 第21-28页 |
| 2.1 品牌定位与战略执行不一致 | 第21-22页 |
| 2.2 不重视公共关系对品牌的塑造作用 | 第22-23页 |
| 2.3 不注重塑造品牌个性和品牌文化 | 第23-24页 |
| 2.4 广告传播过程中存在一些问题 | 第24-28页 |
| 2.4.1 缺乏连续性且一致性的品牌传播策略 | 第25页 |
| 2.4.2 品牌代言人频繁进行更换 | 第25-26页 |
| 2.4.3 品牌传播媒介选择的策略不当 | 第26-28页 |
| 3 恒大冰泉全面调价后的品牌传播变化 | 第28-34页 |
| 3.1 品牌的传播元素更加多元化 | 第29-30页 |
| 3.2 品牌传播手段进行全面调整 | 第30-32页 |
| 3.2.1 在广告上更改了广告主题与诉求 | 第30-31页 |
| 3.2.2 其他联合手段也进行了改变 | 第31-32页 |
| 3.3 品牌传播媒介的重点也发生了变化 | 第32-34页 |
| 4 恒大冰泉全面调价后品牌传播过程中应注意的问题 | 第34-45页 |
| 4.1 恒大足球的粉丝和恒大地产的业主可以作为针对性传播受众 | 第34-36页 |
| 4.2 充分利用“一瓶一码”,在微信平台上传播品牌 | 第36-38页 |
| 4.3 在媒体投放上收敛豪放本色,实现最优化的媒体组合 | 第38-40页 |
| 4.4 重视并调整广告品牌传播策略 | 第40-41页 |
| 4.5 积极运用公共关系来树立良好形象 | 第41-42页 |
| 4.6 更加重视塑造品牌文化 | 第42-45页 |
| 结论 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 附录 | 第49-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第54页 |
