| 摘要 | 第10-11页 |
| Abstract | 第11-12页 |
| 1 绪论 | 第13-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第13页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第13-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13-14页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.3 国内外文献研究综述 | 第15-19页 |
| 1.3.1 国外研究综述 | 第15-17页 |
| 1.3.2 国内研究综述 | 第17-18页 |
| 1.3.3 国内外研究述评 | 第18-19页 |
| 1.4 研究的内容与方法 | 第19-21页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第19页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.4.3 研究技术路线 | 第20-21页 |
| 2 相关概念界定及理论基础 | 第21-24页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第21-22页 |
| 2.1.1 品牌 | 第21页 |
| 2.1.2 区域品牌 | 第21页 |
| 2.1.3 品牌战略 | 第21-22页 |
| 2.1.4 品牌定位 | 第22页 |
| 2.2 理论基础 | 第22-24页 |
| 2.2.1 PEST分析模型 | 第22-23页 |
| 2.2.2 波特五力模型 | 第23页 |
| 2.2.3 SWOT分析模型 | 第23-24页 |
| 3 饶河东北黑蜂区域品牌发展战略内部环境分析 | 第24-33页 |
| 3.1 黑龙江省饶河东北黑蜂的起源 | 第24页 |
| 3.2 饶河东北黑蜂区域品牌发展战略的产品分析 | 第24-27页 |
| 3.2.1 饶河东北黑蜂区域品牌产品的生产情况 | 第24-25页 |
| 3.2.2 饶河东北黑蜂区域品牌产品的销售情况 | 第25-26页 |
| 3.2.3 饶河东北黑蜂区域品牌产品的优缺点 | 第26-27页 |
| 3.3 饶河东北黑蜂区域品牌发展概况 | 第27-28页 |
| 3.3.1 饶河东北黑蜂区域品牌推广情况 | 第27-28页 |
| 3.3.2 饶河东北黑蜂区域品牌发展规模 | 第28页 |
| 3.4 饶河东北黑蜂区域品牌发展的资源分析 | 第28-31页 |
| 3.4.1 组织资源 | 第28-29页 |
| 3.4.2 人力资源 | 第29-30页 |
| 3.4.3 技术资源 | 第30-31页 |
| 3.5 饶河东北黑蜂区域品牌发展的能力分析 | 第31-33页 |
| 3.5.1 经营能力 | 第31页 |
| 3.5.2 财务能力 | 第31-33页 |
| 4 饶河东北黑蜂区域品牌发展外部环境分析 | 第33-41页 |
| 4.1 饶河东北黑蜂区域品牌发展宏观环境分析 | 第33-36页 |
| 4.1.1 政治法律因素 | 第33页 |
| 4.1.2 经济因素 | 第33-34页 |
| 4.1.3 社会人文因素 | 第34-36页 |
| 4.1.4 技术因素 | 第36页 |
| 4.2 饶河东北黑蜂区域品牌发展行业环境分析 | 第36-39页 |
| 4.2.1 潜在进入者分析 | 第37-38页 |
| 4.2.2 现有竞争对手分析 | 第38页 |
| 4.2.3 替代品威胁分析 | 第38页 |
| 4.2.4 供应商讨价还价的能力分析 | 第38-39页 |
| 4.2.5 购买者讨价还价的能力分析 | 第39页 |
| 4.3 国内蜂产品市场品牌竞争分析 | 第39-41页 |
| 5 饶河东北黑蜂区域品牌发展的SWOT分析及战略定位 | 第41-48页 |
| 5.1 饶河东北黑蜂区域品牌SWOT分析 | 第41-42页 |
| 5.2 饶河东北黑蜂区域品牌发展的策略组合及战略选择 | 第42-45页 |
| 5.2.1 饶河东北黑蜂区域品牌发展的策略组合 | 第42-44页 |
| 5.2.2 饶河县东北黑蜂区域品牌发展的战略选择 | 第44-45页 |
| 5.3 饶河东北黑蜂区域品牌发展的战略定位 | 第45-48页 |
| 5.3.1 按市场细分定位 | 第45页 |
| 5.3.2 按品牌形象定位 | 第45-46页 |
| 5.3.3 按品牌价格定位 | 第46-48页 |
| 6 饶河东北黑蜂区域品牌发展战略的对策建议 | 第48-54页 |
| 6.1 加强对饶河东北黑蜂品牌战略的政策支持 | 第48-49页 |
| 6.1.1 政府加大对品牌建设的鼓励与支持力度 | 第48页 |
| 6.1.2 蜂业协会健全保护措施 | 第48-49页 |
| 6.2 加大对椴树等蜜源植物的保护力度 | 第49-50页 |
| 6.2.1 加大了宣传教育力度 | 第49页 |
| 6.2.2 依法加强监察管理工作 | 第49-50页 |
| 6.3 实行“优质溯源产品”标准及时申请品牌保护 | 第50页 |
| 6.3.1 实行“优质溯源产品”标准 | 第50页 |
| 6.3.2 及时申请品牌保护 | 第50页 |
| 6.4 加快推进农业产业化经营 | 第50-51页 |
| 6.4.1 合理规划及区域布局 | 第50-51页 |
| 6.4.2 蜂产品产业化示范区建设 | 第51页 |
| 6.4.3 加快蜂产品加工产业发展 | 第51页 |
| 6.5 加强品牌宣传及推广 | 第51-53页 |
| 6.5.1 扩大饶河县东北黑蜂品牌宣传途径 | 第51-52页 |
| 6.5.2 赞助有影响力的活动 | 第52页 |
| 6.5.3 店面宣传 | 第52-53页 |
| 6.6 运用大数据建立品牌 | 第53页 |
| 6.7 运用“互联网＋蜂产品”理念 | 第53-54页 |
| 7 结论 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第60页 |