| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 引言 | 第11-19页 |
| 第一章 新媒体时代移动广播APP的兴起 | 第19-39页 |
| 第一节 移动广播APP概况 | 第19-28页 |
| 一、移动广播APP的界定 | 第19-20页 |
| 二、移动广播APP的产生 | 第20-22页 |
| 三、移动广播APP的发展动因 | 第22-27页 |
| 四、移动广播APP的发展概况 | 第27-28页 |
| 第二节 移动广播APP的优势特征与分类 | 第28-33页 |
| 一、移动广播APP的优势特征 | 第28-32页 |
| 二、移动广播APP的分类 | 第32-33页 |
| 第三节 移动广播APP的代表——《喜马拉雅FM》APP | 第33-39页 |
| 一、《喜马拉雅FM》APP的发展现状 | 第33-34页 |
| 二、《喜马拉雅FM》APP的产品介绍 | 第34-37页 |
| 三、《喜马拉雅FM》APP的优势分析 | 第37-39页 |
| 第二章 《喜马拉雅FM》APP的内容分析 | 第39-55页 |
| 第一节 节目内容统计分析 | 第39-46页 |
| 一、节目类型偏向统计 | 第40-42页 |
| 二、主播分类统计 | 第42-43页 |
| 三、节目时长统计 | 第43-44页 |
| 四、节目名称与配图 | 第44-45页 |
| 五、节目内容创作 | 第45-46页 |
| 第二节 节目内容来源分类 | 第46-50页 |
| 一、选取其他媒体优质作品上线 | 第46-47页 |
| 二、购买文本类作品版权转化为音频 | 第47-48页 |
| 三、与品牌商合作打造定制节目 | 第48-49页 |
| 四、各领域专业团队打造精品节目 | 第49页 |
| 五、受众自制原创节目 | 第49-50页 |
| 第三节 节目内容策略研究 | 第50-55页 |
| 一、重新发明电台：突破性的内容定位 | 第51页 |
| 二、内容为王：耳朵经济下的品质保证 | 第51-52页 |
| 三、打破与重组：快餐文化的“微内容” | 第52-53页 |
| 四、精准传播：打造专属“私人媒体” | 第53页 |
| 五、小众文化收编：支撑平台长尾市场 | 第53-55页 |
| 第三章 《喜马拉雅FM》APP的受众研究 | 第55-72页 |
| 第一节 《喜马拉雅FM》APP受众的基本特征 | 第55-64页 |
| 一、受众基本信息统计与分类 | 第55-60页 |
| 二、受众收听行为与偏好分析 | 第60-63页 |
| 三、用户粘度与参与度分析 | 第63-64页 |
| 第二节 基于使用与满足理论的受众心理分析 | 第64-68页 |
| 一、资讯获取 | 第65-66页 |
| 二、休闲娱乐 | 第66页 |
| 三、情感慰藉 | 第66-67页 |
| 四、趣缘社交 | 第67-68页 |
| 第三节 对受众认知、情感与行为的影响 | 第68-72页 |
| 一、认知层面：印象与知识结构的变化 | 第68-69页 |
| 二、情感层面：小众情感与日常互动的满足 | 第69-70页 |
| 三、行为层面：行为改变与忠诚度的培养 | 第70-72页 |
| 第四章 移动广播APP的发展瓶颈与对策 | 第72-85页 |
| 第一节 移动广播APP的发展瓶颈 | 第72-75页 |
| 一、把关机制缺失 | 第72-73页 |
| 二、网络版权纷争 | 第73-74页 |
| 三、移动资费过高 | 第74-75页 |
| 四、用户结构单一 | 第75页 |
| 第二节 移动广播APP的改进策略 | 第75-80页 |
| 一、拓展盈利模式，形成多元产业链 | 第75-77页 |
| 二、致力内容创新，加强内容把关 | 第77页 |
| 三、推进版权保护，规范竞争机制 | 第77-78页 |
| 四、提高技术水平，降低移动资费 | 第78-79页 |
| 五、挖掘潜在用户，扩大品牌影响 | 第79-80页 |
| 第三节Web3.0 时代移动广播APP的发展前景 | 第80-85页 |
| 一、语义网：完善人工搜索智能化 | 第81-82页 |
| 二、LBS技术：提供数据精准分析 | 第82-83页 |
| 三、VR虚拟现实：促进交互深度化 | 第83-85页 |
| 结语 | 第85-88页 |
| 参考文献 | 第88-93页 |
| 附录 | 第93-96页 |
| 致谢 | 第96-97页 |