| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 三、研究目的与意义 | 第12-13页 |
| 研究目的 | 第12页 |
| 研究意义 | 第12-13页 |
| 四、研究内容与方法 | 第13-14页 |
| 研究内容 | 第13页 |
| 研究方法 | 第13-14页 |
| 五、创新点 | 第14-15页 |
| 第一章 朴素化理念与当代品牌形象设计 | 第15-29页 |
| 1.1 朴素化理念的兴起 | 第15-17页 |
| 1.1.1 反思当下消费观念与生活方式 | 第15-16页 |
| 1.1.2 全民朴素节俭的社会浪潮推动 | 第16-17页 |
| 1.2 朴素化理念 | 第17-20页 |
| 1.2.1 朴素化理念的历史起源 | 第17-18页 |
| 1.2.2 朴素化理念的文化阐释 | 第18-19页 |
| 1.2.3 朴素化理念与相关设计思想之分析 | 第19-20页 |
| 1.3 当代品牌形象设计概述 | 第20-27页 |
| 1.3.1 品牌形象设计概念与特征 | 第20-22页 |
| 1.3.2 当代品牌形象设计现状 | 第22-23页 |
| 1.3.3 融合朴素化理念的当代品牌形象设计之分析 | 第23-27页 |
| 1.4 小结 | 第27-29页 |
| 第二章 朴素化理念在当代品牌形象设计中的融入 | 第29-40页 |
| 2.1 朴素化理念在当代品牌形象设计中的体现 | 第29-34页 |
| 2.1.1 全情消费体验 | 第29-30页 |
| 2.1.2 手工民艺精神 | 第30-31页 |
| 2.1.3 引导反思参与 | 第31-32页 |
| 2.1.4 本土文化符号 | 第32-34页 |
| 2.2 朴素化理念下的当代品牌形象设计原则 | 第34-39页 |
| 2.2.1 回归性原则——展现自然纯粹 | 第34-35页 |
| 2.2.2 创新性原则——打破世俗平庸 | 第35-37页 |
| 2.2.3 恒久性原则——克服时光流逝 | 第37-38页 |
| 2.2.4 平衡性原则——均衡生态关系 | 第38-39页 |
| 2.3 小结 | 第39-40页 |
| 第三章 基于朴素化理念的当代品牌形象设计策略 | 第40-56页 |
| 3.1 塑造当代品牌形象设计本然的设计语言 | 第40-47页 |
| 3.1.1 洗练雅致的图形样式 | 第40-41页 |
| 3.1.2 简朴自然的文字风韵 | 第41-43页 |
| 3.1.3 以淡为尚的色彩意境 | 第43-45页 |
| 3.1.4 朴实质真的材质品格 | 第45-47页 |
| 3.1.5 纯粹精致的工艺技术 | 第47页 |
| 3.2 营造当代品牌形象设计平和的情感共鸣 | 第47-50页 |
| 3.2.1 传统禅心的归属感 | 第47-48页 |
| 3.2.2 追寻本心的存在感 | 第48-49页 |
| 3.2.3 真情用心的愉悦感 | 第49-50页 |
| 3.3 打造当代品牌形象设计无华的审美意境 | 第50-52页 |
| 3.3.1 自然随性,古雅诗意 | 第50页 |
| 3.3.2 阴阳虚实,气韵生动 | 第50-51页 |
| 3.3.3 隐而不扬,超脱空灵 | 第51-52页 |
| 3.4 创造当代品牌形象设计质朴的感官体验 | 第52-55页 |
| 3.4.1 恬淡为上的视觉对话 | 第52-53页 |
| 3.4.2 沉声静气的听觉吸引 | 第53-54页 |
| 3.4.3 古朴沧桑的触觉感受 | 第54页 |
| 3.4.4 素而含香的嗅觉传达 | 第54-55页 |
| 3.5 小结 | 第55-56页 |
| 第四章 当代品牌形象朴素化设计的发展前景与新趋势 | 第56-59页 |
| 4.1 引领大众消费方式 | 第56页 |
| 4.2 推崇朴素生活方式 | 第56-57页 |
| 4.3 提升内心境界升华 | 第57-58页 |
| 4.4 小结 | 第58-59页 |
| 第五章 结语 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |