| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 1 前言 | 第11-13页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-19页 |
| ·国外研究现状 | 第13-14页 |
| ·国外关于赞助和体育赞助的研究 | 第13页 |
| ·国外关于体育营销的界定 | 第13-14页 |
| ·国内研究现状 | 第14-19页 |
| ·国内关于赞助和体育赞助的定义 | 第14页 |
| ·国内关于体育营销的界定 | 第14-16页 |
| ·国内关于体育营销策略的研究 | 第16-17页 |
| ·国内关于大型体育赛事非官方赞助商体育营销策略的研究 | 第17-18页 |
| ·国内关于奥运会非官方赞助商体育营销策略的研究 | 第18-19页 |
| 3 大型体育赛事中的体育营销概述 | 第19-23页 |
| ·营销的概念 | 第19页 |
| ·体育营销的概念 | 第19页 |
| ·大型体育赛事中的体育营销概念及其特点 | 第19-23页 |
| ·大型体育赛事的界定 | 第19-20页 |
| ·大型体育赛事体育营销的界定 | 第20页 |
| ·大型体育赛事体育营销的特点 | 第20-23页 |
| 4 大型体育赛事非官方赞助商的体育营销策略 | 第23-35页 |
| ·大型体育赛事非官方赞助商的界定 | 第23页 |
| ·大型体育赛事官方赞助商的界定 | 第23页 |
| ·大型体育赛事非官方赞助商的界定 | 第23页 |
| ·大型体育赛事非官方赞助商体育营销活动概述 | 第23-24页 |
| ·大型体育赛事非官方赞助商开展体育营销的原因 | 第24-25页 |
| ·丰富赛事资源的吸引 | 第24页 |
| ·赛事赞助权的唯一性和排他性 | 第24-25页 |
| ·非官方赞助商的体育营销仍可取得良好的效果 | 第25页 |
| ·大型体育赛事非官方赞助商体育营销策略 | 第25-28页 |
| ·针对消费者开展营销 | 第25-26页 |
| ·借助媒体投放广告 | 第26页 |
| ·赞助参赛运动员和参赛运动队 | 第26-27页 |
| ·参与赛事承建工作 | 第27页 |
| ·联盟赛事赞助商 | 第27-28页 |
| ·赞助赛事期间及前后的其他体育活动 | 第28页 |
| ·中国企业(非官方赞助商)围绕北京奥运会开展体育营销案例分析 | 第28-35页 |
| ·雪花啤酒公司案例分析 | 第29-30页 |
| ·新飞电器集团案例分析 | 第30页 |
| ·蒙牛集团案例分析 | 第30-31页 |
| ·李宁公司案例分析 | 第31-32页 |
| ·雷士照明公司案例分析 | 第32-33页 |
| ·民生银行案例分析 | 第33页 |
| ·非官方赞助商不成功案例分析 | 第33-35页 |
| 5 结论与建议 | 第35-44页 |
| ·大型体育赛事非官方赞助商开展体育营销的 SWOT 分析和总结 | 第35-40页 |
| ·SWOT 态势分析法介绍 | 第35页 |
| ·非官方赞助商开展体育营销的优势因素（S）分析 | 第35-36页 |
| ·非官方赞助商开展体育营销的劣势因素（W）分析 | 第36-37页 |
| ·非官方赞助商开展体育营销的机会因素（0）分析 | 第37-38页 |
| ·非官方赞助商开展体育营销的威胁因素（T）分析 | 第38-39页 |
| ·非官方赞助商体育营销的SWOT 矩阵 | 第39页 |
| ·非官方赞助商开展体育营销的总结 | 第39-40页 |
| ·对我国企业(非官方赞助商)开展体育营销的几点建议 | 第40-44页 |
| ·充分了解政策法规，合理占位，合法越界 | 第40页 |
| ·寻找产品和品牌与体育精神和赛事理念的契合点 | 第40-41页 |
| ·借鉴国外成功经验，结合企业自身实际 | 第41-42页 |
| ·深入挖掘赛事资源，扑捉各种营销机会 | 第42页 |
| ·找准官方赞助商的薄弱环节，以其作为重要切入点 | 第42页 |
| ·坚持以消费者为中心，进行消费市场细分 | 第42-43页 |
| ·注重营销的创新性和连续性 | 第43页 |
| ·热心社会公益事业,重塑良好企业形象 | 第43-44页 |
| 6 结束语 | 第44-45页 |
| 7 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
