| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 研究的背景及意义 | 第7-8页 |
| 1.2 国内外文献综述 | 第8-11页 |
| 1.3 文章内容与结构 | 第11-12页 |
| 2 商标、商标价值及相关评估法的评析 | 第12-19页 |
| 2.1 商标与品牌的区别 | 第12-13页 |
| 2.2 商标价值的影响因素 | 第13-15页 |
| 2.3 商标价值评估的基本方法与分析 | 第15-17页 |
| 2.4 《金融世界》评估法及 SWOT 评估法的内容与分析 | 第17-19页 |
| 3 基于财务、市场及消费者角度的综合评估法 | 第19-26页 |
| 3.1 综合评估法的内容 | 第19-20页 |
| 3.2 商标内部价值的确定 | 第20-22页 |
| 3.3 商标外部价值的确定 | 第22-25页 |
| 3.4 商标内外部价值权重的确定 | 第25-26页 |
| 4 王老吉商标的综合评估 | 第26-41页 |
| 4.1 王老吉商标争夺案 | 第26-29页 |
| 4.2 影响王老吉商标价值因素 | 第29-36页 |
| 4.3 王老吉商标价值评估 | 第36-41页 |
| 5 结束语 | 第41-43页 |
| 5.1 北京名牌资产评估方法下的王老吉价值 | 第41页 |
| 5.2 不同方法下的王老吉价值比较 | 第41-42页 |
| 5.3 综合评估法的优点与不足 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |