| 中文摘要 | 第7-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 1 导言 | 第12-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.2 研究的目的及意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究的思路与内容 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.4 研究的创新与不足之处 | 第15-16页 |
| 1.4.1 研究的创新 | 第15页 |
| 1.4.2 研究的不足 | 第15-16页 |
| 2 文献回顾 | 第16-22页 |
| 2.1 地域品牌研究 | 第16-17页 |
| 2.1.1 农产品品牌的概念与分类 | 第16页 |
| 2.1.2 农产品地域品牌的概念 | 第16-17页 |
| 2.1.3 农产品地域品牌的特性 | 第17页 |
| 2.2 重复购买意向研究 | 第17-19页 |
| 2.2.1 重复购买意向 | 第17-18页 |
| 2.2.2 重复购买意向的前因 | 第18-19页 |
| 2.3 品牌信任研究 | 第19-21页 |
| 2.3.1 品牌信任概念 | 第19-20页 |
| 2.3.2 品牌信任的结构 | 第20页 |
| 2.3.3 品牌信任的影响因素 | 第20-21页 |
| 2.4 文献研究述评 | 第21-22页 |
| 3 搭建理论模型与提出假设 | 第22-29页 |
| 3.1 搭建理论模型 | 第22页 |
| 3.2 研究定量的界定和测量项目 | 第22-24页 |
| 3.2.1 品牌信任的主要前因变量 | 第22-24页 |
| 3.2.2 品牌信任的指标及量表 | 第24页 |
| 3.2.3 重复购买意向的指标及量表 | 第24页 |
| 3.3 研究假设 | 第24-26页 |
| 3.4 问卷的设计与分析 | 第26-29页 |
| 3.4.1 调查问卷 | 第26-27页 |
| 3.4.2 收集问卷的数据 | 第27页 |
| 3.4.3 问卷统计及分析方法 | 第27-29页 |
| 4 数据统计分析 | 第29-48页 |
| 4.1 样本描述性统计分析 | 第29-30页 |
| 4.2 信度和效度分析 | 第30-42页 |
| 4.2.1 感知质量量表分析 | 第31-33页 |
| 4.2.2 顾客满意量表分析 | 第33-34页 |
| 4.2.3 品牌声誉量表分析 | 第34-36页 |
| 4.2.4 认证标志量表分析 | 第36-37页 |
| 4.2.5 区域联想量表分析 | 第37-39页 |
| 4.2.6 品牌信任量表分析 | 第39-40页 |
| 4.2.7 重新购买意向量表分析 | 第40-42页 |
| 4.3 变量间关系的路径分析 | 第42-44页 |
| 4.3.1 品牌信任复回归方程 | 第42页 |
| 4.3.2 重复购买意向的复回归方程 | 第42-44页 |
| 4.4 中介效应检验 | 第44-46页 |
| 4.4.1 品牌信任的各因素对重复购买意向的回归系数c求解 | 第45页 |
| 4.4.2 品牌信任的中介效应检验 | 第45-46页 |
| 4.5 中介效应检验 | 第46-48页 |
| 5 主要结论和启示 | 第48-51页 |
| 5.1 主要启示 | 第48-49页 |
| 5.1.1 影响品牌信任和重复购买意向的主要因素分析 | 第48-49页 |
| 5.1.2 品牌信任产生的效应 | 第49页 |
| 5.2 营销管理启示 | 第49-51页 |
| 5.2.1 注重顾客满意 | 第49页 |
| 5.2.2 积极申请产品的认证标志 | 第49-50页 |
| 5.2.3 建设良好的区域环境 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 附录A: 关于"紫菜品牌消费者调查问卷"的调查问卷样本 | 第54-56页 |
| 附录B: 关于"紫菜品牌消费者调查问卷"的调查数据统计 | 第56-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
