社交网络营销信息分享影响因素探究--以有奖转发为例
| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 图目录 | 第11-12页 |
| 表目录 | 第12-13页 |
| 1 绪论 | 第13-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-16页 |
| 1.1.1 社交网络国内外现状 | 第13页 |
| 1.1.2 微博的发展及现状 | 第13-15页 |
| 1.1.3 信息分享在SNS、微博营销的现状 | 第15-16页 |
| 1.2 问题的提出 | 第16-17页 |
| 1.2.1 网络营销方式的介绍 | 第16页 |
| 1.2.2 微博营销方式 | 第16-17页 |
| 1.2.3 营销信息分享影响因素问题的提出 | 第17页 |
| 1.3 研究目的、意义与创新点 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第18页 |
| 1.3.3 研究创新点 | 第18-19页 |
| 1.4 研究对象、方法与技术路线 | 第19页 |
| 1.4.1 研究对象 | 第19页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第19页 |
| 1.4.3 技术路线 | 第19页 |
| 1.5 论文结构与研究框架 | 第19-21页 |
| 2 文献研究与理论探究 | 第21-41页 |
| 2.1 交换理论下的用户在线行为研究 | 第21-27页 |
| 2.1.1 交换理论概述 | 第21-24页 |
| 2.1.2 交换理论下的用户在线行为的影响因素 | 第24-26页 |
| 2.1.3 研究小结 | 第26-27页 |
| 2.2 交易成本理论下的用户在线行为研究 | 第27-31页 |
| 2.2.1 交易成本理论概述 | 第27-28页 |
| 2.2.2 交易成本理论下的在线行为的影响因素 | 第28-30页 |
| 2.2.3 研究小结 | 第30-31页 |
| 2.3 信任视角下的用户在线行为研究 | 第31-38页 |
| 2.3.1 信任的概述 | 第31-32页 |
| 2.3.2 信任与用户在线行为的影响因素 | 第32-35页 |
| 2.3.3 研究小结 | 第35-38页 |
| 2.4 本章小结 | 第38-41页 |
| 3 研究设计与假设提出 | 第41-61页 |
| 3.1 基本概念介绍 | 第41-48页 |
| 3.1.1 微博影响力及功能介绍 | 第41-46页 |
| 3.1.2 研究中涉及的术语解释 | 第46-47页 |
| 3.1.3 研究中涉及的变量解释 | 第47-48页 |
| 3.2 研究理论的模型构架 | 第48-51页 |
| 3.2.1 研究问题提出 | 第48-49页 |
| 3.2.2 研究模型的提出 | 第49-51页 |
| 3.3 理论框架和研究假设 | 第51-58页 |
| 3.3.1 期望奖励与信息分享行为 | 第51-52页 |
| 3.3.2 成本与信息分享行为 | 第52-53页 |
| 3.3.3 信任与信息分享行为 | 第53-58页 |
| 3.3.4 控制变量 | 第58页 |
| 3.4 本章小结 | 第58-61页 |
| 4 研究工具与数据获取 | 第61-67页 |
| 4.1 研究工具 | 第61-62页 |
| 4.1.1 数据收集平台、工具介绍 | 第61页 |
| 4.1.2 数据收集工具 | 第61页 |
| 4.1.3 数据分析工具 | 第61-62页 |
| 4.2 数据获取 | 第62-67页 |
| 4.2.1 数据获取 | 第62页 |
| 4.2.2 原始数据处理 | 第62-65页 |
| 4.2.3 测量变量整理 | 第65-67页 |
| 5 模型假设检验与数据分析 | 第67-87页 |
| 5.1 描述性统计 | 第67-72页 |
| 5.1.1 总体描述 | 第67-69页 |
| 5.1.2 博主信息统计 | 第69-71页 |
| 5.1.3 博文信息统计 | 第71-72页 |
| 5.2 假设检验 | 第72-80页 |
| 5.2.1 期望奖励测量维度归因分析 | 第72-74页 |
| 5.2.2 成本测量维度归因分析 | 第74-75页 |
| 5.2.3 信任测量维度归因分析 | 第75-80页 |
| 5.3 回归分析 | 第80-84页 |
| 5.3.1 各测量维度变量的影响分析 | 第80-83页 |
| 5.3.2 潜变量拟合比较 | 第83-84页 |
| 5.4 本章小结 | 第84-87页 |
| 6 研究结论与讨论 | 第87-95页 |
| 6.1 研究结论与意义 | 第87-88页 |
| 6.1.1 研究结论 | 第87-88页 |
| 6.1.2 研究意义 | 第88页 |
| 6.2 研究中的挑战和不足 | 第88-90页 |
| 6.2.1 研究中的挑战 | 第88-89页 |
| 6.2.2 研究中的不足 | 第89-90页 |
| 6.3 未来研究与营销启示 | 第90-95页 |
| 6.3.1 未来研究 | 第90-92页 |
| 6.3.2 营销启示 | 第92-95页 |
| 参考文献 | 第95-111页 |
| 附录1：数据收集程序代码模块 | 第111-125页 |
| 附录2：相关表格 | 第125-133页 |
| 1 内容效度问卷 | 第125-127页 |
| 2 统计性描述表格 | 第127-129页 |
| 3 相关性分析表格 | 第129-133页 |
| 作者简历及在学期间所取得的主要科研成果 | 第133页 |
