| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-15页 |
| 一、研究的背景和意义 | 第7-8页 |
| (一)研究的背景 | 第7页 |
| (二)研究的意义 | 第7-8页 |
| 二、国内外研究现状综述 | 第8-11页 |
| (一)本土化营销策略研究现状 | 第8-10页 |
| (二)产品周期理论研究研究现状 | 第10-11页 |
| 三、研究内容、研究框架和研究方法 | 第11-14页 |
| (一)研究内容 | 第11-12页 |
| (二)研究框架 | 第12-13页 |
| (三)论文的研究方法 | 第13-14页 |
| 四、论文的创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 核心概念与理论基础 | 第15-21页 |
| 一、核心概念 | 第15-17页 |
| (一)跨国企业 | 第15-16页 |
| (二)跨国企业本土化 | 第16-17页 |
| 二、西方市场营销理论 | 第17-21页 |
| (一)产品生命周期理论 | 第17-18页 |
| (二)本土化营销战略理论 | 第18-21页 |
| 第三章 美国快餐企业在中国本土化营销策略的现状、问题及原因 | 第21-32页 |
| 一、美国快餐企业在中国本土化营销策略的现状 | 第21-28页 |
| (一)现状调查 | 第21-22页 |
| (二)调查结果分析 | 第22-28页 |
| 二、美国快餐企业在中国本土化营销策略存在的问题 | 第28-29页 |
| (一)产品设计缺乏对中国市场和人口习俗的认识和了解 | 第28页 |
| (二)在与中国快餐企业竞争中没有显示出优势 | 第28-29页 |
| (三)广告中的“健康饮食”元素投放效果不佳 | 第29页 |
| 三、美国快餐企业在中国本土化营销策略问题的原因 | 第29-32页 |
| (一)地域和风俗文化的差异性削弱了本土化营销效果 | 第29-30页 |
| (二)营销广告没有达到中国消费者的需求预期 | 第30页 |
| (三)竞争中忽略了对产品质量、价格、口味和健康的关注 | 第30-32页 |
| 第四章 美国快餐企业在中国本土化营销的改善策略 | 第32-35页 |
| 一、以创新产品研发和灵活定价实施差异化的营销策略 | 第32页 |
| (一)以研发创新产品为差异化营销提供保障 | 第32页 |
| (二)灵活运用价格推进差异化营销策略 | 第32页 |
| 二、在营销广告中融入更多中国元素 | 第32-33页 |
| 三、增加服务营销策略的内容和质量 | 第33-35页 |
| (一)通过客户关系了解消费者偏好 | 第33页 |
| (二)提高个性化服务的质量和水平 | 第33-35页 |
| 第五章 研究结论与未来展望 | 第35-36页 |
| 一、研究结论 | 第35页 |
| 二、未来展望 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-39页 |
| 附录 | 第39-42页 |
| 致谢 | 第42页 |
