O2O业务的用户采纳研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景与动机 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究动机 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究的目的 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第12页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第12-15页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第13-14页 |
| 1.3.3 论文结构 | 第14-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-25页 |
| 2.1 O2O业务概述 | 第15-20页 |
| 2.1.1 O2O业务概述 | 第15-17页 |
| 2.1.2 O2O业务商业模式 | 第17-18页 |
| 2.1.3 O2O发展现状及趋势 | 第18-20页 |
| 2.2 采纳理论 | 第20-25页 |
| 2.2.1 理性行为理论 | 第20-21页 |
| 2.2.2 计划行为理论 | 第21-22页 |
| 2.2.3 技术接受理论 | 第22-25页 |
| 第三章 研究假设与理论模型 | 第25-31页 |
| 3.1 用户角色分析 | 第25-26页 |
| 3.2 研究假设 | 第26-29页 |
| 3.3 研究模型 | 第29-30页 |
| 3.4 变量定义 | 第30-31页 |
| 第四章 研究设计与研究方法 | 第31-36页 |
| 4.1 测量工具的开发 | 第31-33页 |
| 4.1.1 问卷开发过程 | 第31页 |
| 4.1.2 问卷构成 | 第31-32页 |
| 4.1.3 数据收集 | 第32-33页 |
| 4.2 数据分析方法 | 第33-36页 |
| 4.2.1 结构方程介绍 | 第33-34页 |
| 4.2.2 结构方程的利弊分析 | 第34-36页 |
| 第五章 数据分析 | 第36-52页 |
| 5.1 样本描述统计 | 第36-37页 |
| 5.2 量表的信度与效度检测 | 第37-44页 |
| 5.2.1 信度检测 | 第37-40页 |
| 5.2.2 效度检测 | 第40-44页 |
| 5.3 结构方程模型与假设 | 第44-52页 |
| 5.3.1 工具的选择和使用 | 第44-45页 |
| 5.3.2 模型拟合评价 | 第45-47页 |
| 5.3.3 模型的修正 | 第47-49页 |
| 5.3.4 最优模型的分析与假设检验 | 第49-52页 |
| 第六章 结论与建议 | 第52-59页 |
| 6.1 主要结论 | 第52-54页 |
| 6.2 管理启示 | 第54-56页 |
| 6.3 研究创新点 | 第56-57页 |
| 6.4 研究局限性与未来研究方向 | 第57-59页 |
| 6.4.1 研究的局限 | 第57-58页 |
| 6.4.2 未来研究方向 | 第58-59页 |
| 附录1 O2O业务用户采纳因素调查问卷 | 第59-62页 |
| 附录2 AMOS分析模型拟合报告 | 第62-65页 |
| 参考文献 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
