| 中文摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 中文文摘 | 第4-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 第一节 研究背景 | 第9页 |
| 第二节 研究目的和意义 | 第9-11页 |
| 第三节 国内外研究现状 | 第11-12页 |
| 第四节 研究方法和思路 | 第12页 |
| 本章小结 | 第12-13页 |
| 第二章 卡通形象代言 | 第13-27页 |
| 第一节 卡通形象代言的产生与发展 | 第13-16页 |
| 第二节 卡通形象代言的定义 | 第16-17页 |
| 第三节 卡通形象代言人的类型 | 第17-20页 |
| 第四节 卡通形象代言的代言模式 | 第20-22页 |
| 第五节 卡通形象代言人的特点 | 第22-24页 |
| 本章小结 | 第24-27页 |
| 第三章 品牌形象的推广 | 第27-35页 |
| 第一节 品牌与品牌形象的定义 | 第27-28页 |
| 第二节 品牌形象的重要性 | 第28-30页 |
| 第三节 品牌形象的打造方式 | 第30-32页 |
| 第四节 品牌形象的推广媒介 | 第32-34页 |
| 本章小结 | 第34-35页 |
| 第四章 卡通形象代言在品牌推广中的运用 | 第35-47页 |
| 第一节 卡通形象代言与品牌推广的关系 | 第35-36页 |
| 第二节 国内外品牌卡通形象代言运用现状 | 第36-37页 |
| 第三节 品牌推广中卡通形象代言的应用行业特征 | 第37-39页 |
| 第四节 卡通形象代言在品牌推广运用中的优势与劣势——与明星代言相比较 | 第39-45页 |
| 本章小结 | 第45-47页 |
| 第五章 品牌卡通形象代言人的设计与开发 | 第47-57页 |
| 第一节 品牌卡通形象代言人的塑造原则 | 第47-50页 |
| 第二节 品牌卡通形象代言人的开发流程 | 第50-54页 |
| 本章小结 | 第54-57页 |
| 第六章 卡通形象代言在未来品牌推广中的展望 | 第57-59页 |
| 结语 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第65-69页 |
| 致谢 | 第69-75页 |
| 个人简历 | 第75-76页 |