从“广播”到“窄播”—手机“轻电台”传播策略研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-11页 |
| 研究背景 | 第8页 |
| 文献综述 | 第8-10页 |
| 研究思路 | 第10-11页 |
| 第一章 何为“轻电台”及其发展背景 | 第11-21页 |
| 第一节 “轻电台”传统媒体的“新生儿” | 第11-15页 |
| 一、“轻电台”的定义 | 第11-12页 |
| 二、“轻电台”的类型 | 第12-13页 |
| 三、“轻电台”和传统电台的区别 | 第13-15页 |
| 第二节 轻电台产生的背景 | 第15-21页 |
| 一、天时——移动互联网碎片化时代正进行 | 第15-17页 |
| 二、地利——手机移动应用市场声音领域的空白 | 第17-19页 |
| 三、人和——人们一直存在的“广播”情节 | 第19-21页 |
| 第二章 轻电台的传播内容和传播特点分析 | 第21-31页 |
| 第一节 轻电台传播内容的草根色彩与小资情调 | 第21-25页 |
| 一、何为“草根文化” | 第21-22页 |
| 二、轻电台播内容草根色彩的表现形式 | 第22-23页 |
| 三、何为小资情调 | 第23-24页 |
| 四、轻电台传播内容小资情调的表现形式 | 第24-25页 |
| 第二节 手机轻电台的传播特征研究 | 第25-31页 |
| 一、PGC与UGC的转变 | 第25-26页 |
| 二、从“广播”到“窄播” | 第26-29页 |
| 三、抱团取暖，全平台发展 | 第29-31页 |
| 第三章 手机电台的品牌定位与盈利模式 | 第31-39页 |
| 第一节 手机轻电台的品牌定位 | 第31-35页 |
| 一、受众——重构观念 | 第31-32页 |
| 二、市场——寻找空位 | 第32-33页 |
| 三、内容——品牌助力 | 第33-35页 |
| 第二节 解码手机轻电台的盈利模式 | 第35-39页 |
| 一、盈利现状——资本市场“撑腰” | 第35-36页 |
| 二、盈利目标——广告、付费、版权收益三管齐下 | 第36-37页 |
| 三、案例分析——荔枝FM的“电商”畅想 | 第37-39页 |
| 第四章 手机轻电台发展瓶颈及应对策略 | 第39-50页 |
| 第一节 手机轻电台发展的瓶颈 | 第39-44页 |
| 一、主播质量参差不齐，节目内容难以保证 | 第39-41页 |
| 二、栏目“井喷”，内容雷同缺乏“原创力” | 第41-42页 |
| 三、“草根”娱乐精神下的低俗倾向 | 第42-43页 |
| 四、“草根电台”产品多，名品少 | 第43-44页 |
| 第二节 手机电台的应对策略 | 第44-50页 |
| 一、内容为王，打造独播精品 | 第44-45页 |
| 二、内容引导，场景建构 | 第45-46页 |
| 三、增强移动伴随性，打造多元化车联网 | 第46-47页 |
| 四、加强产品设计，提升产品质感 | 第47-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 后记 | 第53-55页 |
